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Mesures de la compétitivité :
Nombreux sont les instruments qui ont été
utilisés dans les travaux empiriques portant sur l'évaluation de
la compétitivité. Au niveau sectoriel, trois types de mesures ont
été utilisés à savoir : les mesures relatives aux
coûts de production, les mesures relatives à la
productivité des facteurs, et enfin les mesures relatives aux
échanges commerciaux. Finalement, au niveau micro-économique,
deux types d'instruments ont été au centre de l'analyse de la
compétitivité des entreprises. On cite, les mesures relatives
à la part du marché et les mesures relatives au profit. Dans ce
qui suit, l'accent sera mis sur les instruments de mesures relatives à
la part du marché et relatives au profit (Lachaal.L, 2005).
Mesures relatives à la part du marché :
La part du marché ou plus exactement la croissance de la
part du marché a été utilisée comme indicateur de
performance dans nombreux travaux empiriques (Larson et Rask, 1992, cité
par Lachhaal.L, 2005). Cependant, à l'encontre des mesures relatives aux
coûts de production et ceux relatives à la productivité des
facteurs, cet indicateur capte aussi bien les facteurs de
compétitivité hors prix que les facteurs de
compétitivité prix affectant la performance d'un produit
donnée et est considéré comme étant une mesure du
résultat final de la compétitivité. Par ailleurs, en
dépit de son utilisation répandue, une insuffisance à
l'encontre de cet indicateur peut être avancée. En effet, cet
indicateur ne peut pas distinguer entre un accroissement de la part du
marché dû à une performance supérieure de celui
dû à une subvention des exportations, ni entre une diminution de
la part due à une faible performance de celle due à un quota. Une
telle insuffisance peut s'avérer trop limitant pour certains produits
étant donnée la diversité des mesures de politique en
place et les distorsions qu'elles peuvent causer.
Mesures relatives au profit :
L'utilisation du profit en tant qu'indicateur de performance
de l'entreprise est peu courante dans la littérature. Les quelques
applications qu'on retrouve sont focalisées ou bien sur les mesures des
marges brutes et nettes de l'entreprise ou bien sur les indicateurs de
comportement prix-coût. Dans l'étude de
Karuna.C (2007), la compétitivité a été
mesurée par trois critères : la substitution des produits,
la taille du marché et les coûts d'entrées.
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