1.2 Le désendettement :
Certaines entreprises sont séduites par la bourse pour le
principal objectif est leur désendettement. Il convient alors de se
demander pourquoi une entreprise privilège une ressource coûteuse
(les actions) au détriment d'une ressource financière peu
chère (l'endettement). Autrement dit, une introduction en bourse offre
à l'entreprise la chance de se doter d'un potentiel financier qui permet
de faire face à des événements imprévisibles.
D'une part, le risque majeur de l'entreprise est celui de
rupture de trésorerie (besoin de financement), donc la décision
de s'endetter a pour conséquence d'accroître ce risque (lourdes
charges fixes). D'autres parts, les banques exigent une structure
financière potentiel financier par l'accroissement des fond propres
déterminée aux entreprises (revenus espérés
/annuités de
1 Comme l'affirme Mr THIERRY BRETTON, ministre de
l'économie des finances et de l'industrie et FRANCOIS LOOS ministre
délégué à l'industrie dans leur déclaration
du 7 juillet 2005
2 Expert en marché financier de la bourse de
CASABLANCA
remboursement<1 ; fonds propres s/ endettement>1 ;
ressources propres /endettement>=1), et
souvent les nouvelles entreprises débutantes sur le
marché ne peuvent respecter une telle structure.
Par conséquent, l'introduction en bourse et
l'émission d'action permet à l'entreprise de disposer de
liquidité supplémentaire qui vient renforcer le potentiel
financier par l'accroissement des fonds propres.
Lorsque l'introduction en bourse correspond à un
placement d'actions nouvelles, elle transforme la relation de l'entreprise avec
son banquier. En effet, la cotation rassure le banquier qui devient moins
exigeant et permet surtout d'acquérir une meilleure position de
négociation en faisant jouer la concurrence ce qui se traduit
concrètement par une baisse du coût du crédit après
introduction. Une partie de cette baisse est directement attribuable à
l'assainissement de la structure financière par l'apport d'argent frais.
Mais elle est avant tout liée au simple "effet d'introduction en
bourse".
1.3 Accroissement de la notoriété:
Parmi les premières espérances de la
l'entreprise à travers son introduction en bourse est accroître la
notoriété. Cette ambition très connue surtout sur les
marchés étrangers comme du type NASDAQ vu qu'il permet une
notoriété rapide au niveau mondial.
Lexicalement, la notoriété est l'état de ce
qui est notoire, la réputation due au talent ou au
mérite.
L'accroissement de la notoriété est souvent servi
par la publicité faite de l'entreprise mais également du faite de
sa cotation ultérieure et régulière.
Cet avantage donne à l'entreprise une plus grande
crédibilité par rapport à ses partenaires commerciaux et
par rapport à ses salariés. De plus, il acquière une
valeur plus importante quand la société introduite est jeune en
s'y trouvant dans un secteur de pointe.
· Introduction en bourse et publicité :
L'accès à la bourse représente des
avantages multiples dont une image brillante et prestigieuse vis-à-vis
de l'opinion publique et des actionnaires de l'entreprise vu l'information et
la transparence qu'elle offre. D'après AHMIDOUCH il s'agit par exemple
de respecter la
transparence financière qui oblige l'entreprise à
publier régulièrement dans les journaux d'annonce légale
ses bilans et ses comptes résultats
Grâce à sa cotation en bourse, la
société bénéficie d'un pus grand renommé par
la publication du cours journalier dans le journal ce qui lui offre une
publication gratuite.
L'introduction en bourse aide aussi l'entreprise à
créer une meilleure image de marque auprès de ses clients,
banquiers internationaux. En effet, D'après AHMIDOUCH, la cotation en
bourse permet à l'entreprise d'avoir une certaine image transparente
auprès des investisseurs étrangers.
En conclusion, l'entreprise peut facilement émettre des
obligations puisque la bourse lui offre un label de prestige et une
crédibilité affirmé aux prés des tiers ; par
comparaison avec celles non cotées, qui auront plus de mal à
attirer des collaborateurs de hauts niveau ou à entrer dans des
relations avec de grandes entreprises.
· Introduction en bourse comme un moyen de mobilisation du
personnel :
En plus du renforcement de sa crédibilité par les
moyens publicitaires comme la publication au journal ...l'introduction en
bourse est un facteur de fierté pour le personnel de l'entreprise.
Avoir son groupe coté en bourse est en soi
revalorisant, mais c'est surtout un moyen de mobilisation interne de ressources
humaines, qui ne se dément pas : par exemple, par le biais des
"stocks-options», ces actions cédées à des
salariés à un prix défiant toute concurrence ; c'est ce
qui lui permet d'attirer plus facilement du personnel hautement
qualifié; elle peut trouver le moyen de garder à bon compte les
personnes essentielles à son management. C'est aussi un moyen de
motivation des salariés via un intéressement indirect à la
bonne marche de l'entreprise.
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