Partie III
Présentation des journaux municipaux des deux
villes:
Cette dernière partie porte sur l'analyse de la
communication des maires de Villepinte et de Tremblay-en-France à
travers le journal municipal.
Le travail élaboré auparavant permet de mieux
appréhender les enjeux de leur communication politique, les techniques
utilisées, et l'environnement qui les entoure..
Ce travail d'analyse n'a été possible qu'au travers
de lectures et d'analyses visuelles et formelles des journaux municipaux, et
grâce aussi aux entretiens donnés par les intervenants dans la
communication de chacun des maires. De plus, les ouvrages et les articles ont
permis une meilleure théorisation de la situation communicationnelle:
/ Le Tremblay Magazine
1/ Présentation générale
Le journal municipal "Tremblay Magazine" constitue une
activité régulière et continue pour le service
communication, puisque celui-ci paraît à chaque début de
mois, et est tiré à 18 000 exemplaires. Le journal existe depuis
les années 70, et il a changé de formule en l'an 2000. Sa mise en
page plus moderne et plus colorée a eu pour but premier d'élargir
la cible (le journal était surtout lu par les + de 40 ans) et de rendre
la communication plus dynamique et moins politique. L'ancien journal avait un
papier glacé, tandis que le nouveau a un papier de type papier journal
qui fait directement référence à l'actualité.
Le "Tremblay Magazine" est avant tout un magazine
d'informations locales. Il est ainsi distribué et mis à
disposition du public à titre gratuit.
Les sujets abordés concernent tout ce qu'il se passe
dans la ville: événements sportifs, problèmes d'urbanisme,
travaux, etc. L'objectif principal étant d'informer les habitants sur
l'actualité de leur commune.
Il n'y a pas de sommaire détaillé, mais des
rubriques:
· "Toute la vie", "La ville en image", "Economie",
"N'oubliez pas que...", "Les petites
annonces gratuites".
· Ensuite, il y a la partie "TM Détente"
où paraissent les sports, le cinéma, les livres, et les
loisirs.
Il faut savoir que la page de couverture est toujours en
rapport avec le sujet principal du journal.
En ce qui concerne les sujets à aborder, le
rédacteur en chef propose un sommaire au maire qui valide, émet
parfois des propositions, ou rejette (rarement) les sujets. L'éditorial
du maire paraît dans chaque numéro et se rapporte à un
sujet d'actualité qu'il souhaite mettre en avant. L'éditorial est
rédigé par le directeur du service communication, puis
validé par le maire.
Les acteurs:
Le service communication qui s'occupe de la réalisation
du journal (voir organigramme) est composé d'une dizaine de personnes
-dont entre autres: les journalistes, les infographistes, les photographes,
l'imprimerie municipale-. La participation des photographes est
nécessaire pour couvrir les événements dits
d'actualité. Les images et les photographies sont prises dans le fond
d'images que possède le service communication, sinon elles sont
achetées à des agences, ou le plus souvent prises par les
photographes pigistes du service.
Selon Nadine Lionnet, attachée au service communication
"Notre rôle est de donner un sens à chaque action qui a lieu dans
la ville. Nous renseignons et informons les habitants sur toutes ces actions
(travaux, fêtes, réunions, etc.).
Toujours selon ses dires, le "Tremblay Magazine" est en
quelque sorte l'outil de communication principal du maire, puisque ce dernier
donne une orientation et un avis sur chaque numéro. L'image qu'il
véhicule est revendicative, active, mais toujours liée à
un souci social. Sa politique se place en totale opposition avec celle du
gouvernement actuel.
Organigramme du département communication de
Tremblay-en-France
Député Maire
François ASENSI
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