4.3.2 LA RÉUNION MÁS VIDA CDMX
L'église Más Vida Cdmx est située sur
l'une des principales avenues de la ville. Elle se trouve dans une partie de la
ville de Mexico appelée Chapalita, un endroit connu pour être un
quartier de la classe moyenne supérieure. Arriver près de
l'église est déjà une expérience
particulière en raison de l'architecture et du design extérieur,
qui ne donne pas l'apparence d'une église.
À mesure que l'on se rapproche de l'entrée, on
est accueilli par une musique vivante, une musique qui n'est pas
chrétienne, une musique dont le rythme est associé à des
styles tels que la House music et le Disco. Lorsqu'on entre dans
l'église, des personnes en uniforme à l'entrée nous
reçoivent, qui traitent les visiteurs de manière amicale et
réceptive.
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A. Design esthétique, confort et Vida Kids
La décoration intérieure du hall d'entrée
présente quelques similitudes de style avec des cafés tels que
Starbucks. Les similitudes se retrouvent dans des caractéristiques
telles que le bois, le format des meubles, l'éclairage et le style
moderne industrialisé.
Dans ce hall, je suis tombé sur quelques écrans,
répartis dans la pièce, qui affichaient des avis sur les
activités de l'église. Il y a également un café
où les gens peuvent acheter une boisson non alcoolisée. Lorsque
j'ai demandé des informations sur ce café, comment il
fonctionnait et s'il était gratuit, j'ai reçu la réponse
suivante :
« Pas pour tout le monde, pour les personnes qui nous
rendent visite pour la première ou la deuxième fois ou qui
donnent leur vie au Christ, ils sont dirigés vers un endroit
appelé "salle d'accueil", dans ce lieu de salle d'accueil, ils
reçoivent le cadeau que nous avons mentionné et un bon ou un
ticket pour une boisson gratuite. » (Peter)
J'ai également trouvé un endroit où
acheter des produits tels que des bibles et des livres et un endroit où
s'asseoir pour discuter ou boire un verre. Avec cela, j'observe non seulement
une stratégie de communication organisationnelle explicite dans la
conception de tous les campus avec ces espaces de convivialité et de
vente de produits Más Vida, mais je vois aussi ce que Miguel (2013) a
dit sur la production de biens symboliques, la consommation d'objets tels que
les vêtements, les objets sacralisés, la musique - et ici j'inclus
les livres, les disques, les magazines et les cahiers - sont une sorte de
production de biens symboliques.
La décoration intérieure de l'auditorium de
l'église, qui est habituellement blanche et éclairée,
passe à un style sombre qui rappelle celui d'un théâtre,
d'un cinéma ou d'une salle de spectacle. Le design intérieur du
hall de l'église est moderne avec des meubles en bois et un style
industriel qui contraste avec l'intérieur sombre. Les jeux de
lumière et la machine à fumée ont une place importante
dans la création de l'atmosphère et dans la performance de
l'équipe de louange, qui n'est plus un accompagnateur ou un guide pour
les participants mais devient l'acteur principal de la réunion. En
discutant de la décoration intérieure de Más Vida avec une
personne interrogée, je lui ai demandé si tous les campus
étaient identiques, ce à quoi il a répondu :
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« Donc, si vous allez dans un Starbucks, vous pouvez
percevoir un certain arôme, une certaine atmosphère, ce... vous
pouvez voir les tables, les chaises, voir les tableaux, tout ce qui se passe
dans l'environnement d'un Starbucks, quand vous arrivez dans l'un et allez dans
un autre, la même chose se produira parce que c'est une franchise, c'est
le même " Look & Feel ", disons. Nous croyons et nous pensons que
lorsque vous vous rendez sur n'importe quel campus de Más Vida, vous
percevez la même essence et vous pouvez vous sentir "chez vous", c'est
ainsi que nous l'appelons, partout dans le monde où vous vous trouvez et
où vous entrez sur un campus de Más Vida ».
(Estéban Dany)
Tous les murs de l'auditorium sont peints en noir, ce qui
permet de concentrer l'attention des participants sur la scène
principale avec les lumières colorées, la fumée et
l'équipe de louange. Les fauteuils sont très confortables, l'air
conditionné procure également une atmosphère très
agréable, l'expérience ressemble à celle d'assister
à un spectacle, un concert ou une conférence dans un
théâtre, d'après l'observation et les informations
données par les personnes interrogées. Un exemple de ce point est
la citation suivante où la personne interrogée parle de la
configuration de l'auditorium de Más Vida où les réunions
du dimanche ont lieu :
« Le fond noir ou que tout soit noir, c'est
précisément parce que nous avons des lumières où
nous voulons créer des atmosphères, créer des sensations
pour que les gens puissent profiter de la musique et du message... »
(Jorge).
La conception des campus de Más Vida n'est pas
aléatoire ou déconnectée les uns des autres. La
stratégie de communication est ici claire : la couleur des murs, les
techniques de fumée et d'éclairage, la musique et même les
sièges sont conçus pour mettre les sujets à l'aise. J'ai
trouvé la question du confort des personnes assistant aux
réunions de Más Vida Cdmx intéressante pour comprendre la
stratégie de prosélytisme de Más Vida. Dans la citation
suivante, une personne interrogée m'en parle un peu :
« Nous voulons que le plus grand nombre possible de
personnes viennent ici, se sentent à l'aise et le mot confort est
très dangereux, car il peut être mal interprété,
mais nous croyons que lorsqu'une personne se sent à l'aise dans un
endroit, elle peut être ouverte et lorsqu'elle est ouverte, elle peut
entendre le message ». (Jose Al)
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Pour Más Vida, une personne plus à l'aise est
une personne plus ouverte et plus sensible à la fois à la
connexion avec Dieu et à l'enchantement par l'institution religieuse,
son style, son identité, ses valeurs et sa culture.
En plus des lieux mentionnés ci-dessus, il y a les
toilettes et Vida Kids, qui est un lieu préparé dans le but
d'accueillir les enfants en bas âge. J'ai pu demander au coordinateur de
cette zone de Más Vida Cdmx ce qu'est réellement Vida Kids,
puisqu'elle était l'une des personnes que j'ai interrogées ; sa
réponse a été la suivante :
« Vida Kids est la partie la partie de
l'église ou l'église des enfants hein. Nous n'aimons pas
l'appeler "église des enfants" parce que nous sommes, je fais toujours
partie de l'église, mais nous sommes surtout dans le domaine des
enfants. Nous coordonnons tous les volontaires, ainsi, la dynamique, les
enseignements, les jeux, les événements, tout ce qui a trait aux
enfants de 4 mois à environ 11 ans, nous travaillons avec eux
». (Jose Al)
Vida Kids occupe un espace fondamental dans l'église,
car pour que les familles soient présentes dans l'auditorium pour
participer à l'expérience Más Vida, elles doivent
être rassurées que leurs enfants vivront également une
expérience Más Vida en fonction de leur âge. Lors de mon
entretien avec le pasteur José, il m'a expliqué l'importance du
public des enfants pour l'église et la grande préoccupation dans
la communication organisationnelle de l'institution religieuse centrée
sur ce public. Le pasteur José m'a dit ce qui suit à ce sujet
:
« Oui, c'est plus, si nous pouvions dire à
quel public vous vous adressez, bien que nous voulions être inclusifs, le
public auquel nous nous adressons est celui des enfants et c'est quelque chose
qu'à première vue vous ne voyez pas, vous voyez ce que je veux
dire ? On se dit "oh les lumières et tout ça..." mais notre coeur
est dans les enfants, c'est là qu'il est. C'est ce qui permet de
construire la prochaine génération. » (Joseph)
Cette citation confirme l'idée que cette église
est en phase avec la dimension pédagogique de sa communication. Ce qui
donne un aperçu sur un autre domaine dans lequel la communication
religieuse a un rôle important à jouer, à savoir la
socialisation des enfants qui seront les fidèles de demain. Et n'est-ce
pas là ce que toute entreprise appelle « la vision du long terme ?
»
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