Troisième partie : Proposition d'une
stratégie de communication
Chapitre I : Analyse diagnostic de la
situation
I- Analyse interne
v Produit
Forces
Disponibilité de ressources humaines
Disponibilité de structures pour la promotion de
l'insertion professionnelle des jeunes filles
Faiblesses
Situation financière difficile pour l'Etat de Cote
d'Ivoire pour financer les projets et campagnes
L'idée de promotion d'insertion professionnelle n'est
pas connue des concernées
v Communication
Forces
Cibles bien définies
Campagne bénéfique à la cible
Cibles attentives aux campagnes/ réceptivité du
message
Faiblesses
Campagne visant l'augmentation des dépenses du
gouvernement
Insuffisance de campagnes axées sur des projets
II- Analyse externe
Analyse du macro-environnement
Environnement sociodémographique
Augmentation du taux de natalité due à
l'évolution de la médecine. Ainsi, il y a plus d'enfants à
scolariser et ceux-ci ne terminent pas tous leur scolarité.
Hausse du nombre des ménages, immigration
croissante.
Environnement économique
Taux de chômage en général
élevé, cherté de la vie.
Récession économique, budget
sécurisé.
Environnement politique
Volonté politique manifestée par la
création d'un ministère de la Famille, de la Femme et des
Affaires Sociales.
Subventions accordées à des structures pour
aider la gente féminine.
Crise politique depuis 2002.
Environnement culturel
Certaines cultures trouvent que le rôle de la jeune
fille est dédié aux travaux domestiques.
Les préjugés selon lesquels les garçons
seraient plus intelligents que les filles constituent des freins à la
scolarisation des filles et à leur maintien dans le cursus.
Analyse du micro-environnement
v Marché
Menaces
Demande plus forte. Cela est perceptible dans les communes
populaires, à forte densité.
Fort investissement de la part de l'Etat
Opportunités
Homogénéité de la zone en termes de sexe
et d'espace
Cibles enclin à continuer les cours ou à
apprendre un métier
Chapitre II : Stratégie de communication
I/ Objectifs
1- Objectifs marketing
Ø Faire adopter l'idée de l'insertion
socioprofessionnelle des jeunes filles déscolarisées par 50% des
jeunes filles et leurs parents dans un délai d'un an.
Ø « Vendre » le concept de
l'insertion socioprofessionnel des jeunes filles aux autorités locales
dans un délai d'un an.
2- Objectifs de communication
Ø Sensibiliser les jeunes filles
déscolarisées d'Abobo sur les différentes structures de
prise en charge de ces cas dans un délai d'un an.
Ø Amener 80% des parents à saisir l'importance
de la déscolarisation des jeunes filles et de leur maintien dans le
circuit scolaire dans un délai de six (06) mois.
Ø Obtenir le changement réel de comportement des
jeunes filles déscolarisées d'Abobo et de leurs parents d'ici
à deux (02) ans.
Ø Assurer la parfaite sensibilisation des
autorités locales de la commune d'Abobo et l'information des
représentations des ministères en charge.
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