Evaluation de l'efficacité publicitaire dans la réalisation du chiffre d'affaires d'une entreprise en situation de duopole, cas de la bière Primus

I.2.7.5. Le cinéma

Le cinéma est aujourd'hui un médium publicitaire, le plus souvent en complément d'autres média. Il permet à l'annonceur une très grande souplesse d'utilisation : il a une forte sélectivité géographique et a un fort pouvoir de communication : c'est un medium complet qui associe le son, l'image, le mouvement, il permet la création ; le public est disponible dans un contexte de réception collective^20(*). La baisse de fréquence des salles de cinéma rend le marché de ce média morose. La cible du public de cinéma est particulièrement jeune (15-35ans), la répétition est faible, il est bien placé mais son coût reste élevé, sachant que pour une meilleure mémorisation les études montrent que le film publicitaire doit souvent dépasser 45 secondes.

I.2.7.6. L'internet

L'Internet est le plus grand réseau inter organisations du monde. Il permet de véhiculer du texte, des sons et de la vidéo. Un site sert à :

Construire ou développer son image, fournir de l'information à l'extérieur comme à l'extérieur, posséder un moderne de communication avec son client ; développer sa notoriété vers d'autres marchés, s'ouvrir à l'export ; développer la synergie avec d'autres moyens de communication électronique et de vendre en direct ; se donner les moyens de délivrer à ses clients et prospects une information adaptée aux besoins spécifiques de chacun.

* ²⁰ Armand DAYAN, Op.cit., pp.415