- Donner une chance
supplémentaire aux concurrents de s'octroyer une part de marché
à laquelle l'entreprise peut prétendre.
Nous verrons que ces deux erreurs visant les finalités
du référencement, font de lui le levier e-marketing le plus
important dans la stratégie de développement des entreprises sur
Internet. Des entreprises vont s'effondrer ou au contraire s'imposer uniquement
grâce à cette technique.
1.1.1.2 Les outils d'un bon
référencement naturel
- La mise à jour : plus un site
met à jour son contenu, plus les moteurs de recherche tiendront compte
de leur récence dans leur indexation et feront donc remonter le site
dans les hauteurs du classement. Un site régulièrement mis
à jour est primordial pour rendre le référencement
efficace. Les répétitions de mots, les titres, le placement dans
la configuration de la page, sont autant de facteurs que l'algorithme prendra
en compte.
- L'utilisation des métas mots clefs
(« Meta Key Words » ou Tags) : en les liant aux produits,
aux services, à la marque, aux promotions ou bien encore à des
évènements. Une étude doit être menée pour
chaque entrepreneur afin de savoir réellement quelle va être la
stratégie à adopter ; chaque mot clef, chaque titre, chaque
élément qui sera référencé sur le site doit
être pensé et optimisé. Il est possible de découvrir
via Internet de nombreuses solutions qui permettent et orientent cette
optimisation. Le référencement dit
« naturel » est majoritairement dépendant de
compétences techniques, davantage que du sens marketing : les
algorithmes des moteurs de recherche définissent les règles du
jeu, il appartient donc à l'entrepreneur d'établir un cahier des
charges qui dans l'architecture du site, dans sa conception même,
permettra le référencement.
- L'adjonction de keywords dans les
différentes balises du code source, des différents fichiers du
site (images, vidéos, « Gifs » animés...) et
dans le choix du nom de domaine interviennent à leur tour ainsi que la
sémantique utilisée pour les adresses de pages (en effet les url
contenant les mots clefs augmentent la valeur de référencement).
Il ne faut pas hésiter à multiplier les
répétitions, mais le faire avec cohérence, sans jamais que
cela ne puisse paraître redondant à l'internaute.
1.1.1.3 Le
référencement : une compétence technique
indispensable au e-marketing
Le référencement est vital pour l'entreprise et
son optimisation reste la clef de voûte de l'accessibilité d'une
entreprise sur Internet. Il appartiendra aux entrepreneurs de confier cette
mission à un responsable possédant les compétences
techniques et le « bon sens » marketing. Bien souvent les
entreprises et en majorité les PME font appel à des agences
spécialisées dans ce domaine.
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