Annexe 13 : Une consommation des médias
boostée par les 13-17 ans et le développement des nouveaux
supports d`écoute - 24 juin 2009
Les Français ont en moyenne 40,4 contacts par
jour avec une activité média ou multimédia (hors
ordinateur), soit 1,2 contacts de plus qu'en 2008. Cette consommation tend
à s'uniformiser quelque soit l'âge révélant ainsi
une nette progression chez les plus jeunes (13- 17 ans). Les nouveaux supports
et les loisirs numériques couvrent une population toujours plus
importante en 2009.
La France plus massivement séduite par les loisirs
numériques, Internet et la télévision
Les Français sont de plus en plus nombreux à
être en contact avec les médias et les loisirs numériques.
Près de 9 personnes sur 10 (89,8%) sont en contact avec la
télévision en moyenne sur un jour de semaine (en hausse de 0,6
point par rapport à 2008), près de 8 sur 10 avec la radio (78,6%)
et la presse (77,5%). Près d`un Français sur 2 se connecte
à Internet début 2009 alors qu`ils étaient 41% en 2008. De
même, 75,2% des Français pratiquent les loisirs numériques
tels que la musique en ligne, les jeux vidéo, la vidéo ou le
téléphone mobile (72% en 2008).
Les médias sont de plus en plus consultés
sur de nouveaux supports
La consultation des médias en dehors de leur support
d`origine progresse en 2009. 8,4% des Français consultent la
télévision, la radio ou encore la presse sur Internet ou sur leur
téléphone mobile, soit une progression de 0,7 point en un an.
La musique, la vidéo ou encore les jeux vidéo
sont également pratiqués de plus en plus en dehors de leurs
canaux d`origine. 22,4% des Français ont déjà
adopté quotidiennement ces nouveaux supports : musique sur internet ou
en mp3, vidéo à la demande, jeux sur téléphone
mobile, consoles en réseau...
Une pratique média qui s'intensifie,
particulièrement chez les 13-17 ans
La télévision est l`activité média
numéro 1 des Français (16,4 contacts quotidiens en 2009). La
consommation du téléphone et des jeux vidéo devient quant
à elle plus intensive (3,5 et 1,2 contacts par jour et par personne avec
+ 0,3 contact supplémentaire pour chacun en un an). Incontestablement,
Internet est le média qui a connu la plus forte progression en 2009. En
un an, sa pratique s`est accrue, gagnant un contact par jour et par personne
pour atteindre 4,1 contacts quotidiens en 2009.
Tous les âges sont concernés par cette
intensification de la consommation des médias, notamment les plus
jeunes. Les 13-17 ans rattrapent peu à peu leurs ainés avec 38,8
contacts médias et multimédias par jour et par personne, soit 4,4
contacts supplémentaires par rapport à 2008.
Source : Médiamétrie - Media In Life - Base
Lundi-Dimanche Janv-Fév 2009, 00h-24h
Ensemble 13 ans et plus, toutes localisations, avec ou sans
accompagnement, avec ou sans activité couranteCopyright
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Des médias consommés de plus en plus en
déplacement
L`étude Media In Life permet également de mesurer
le temps passé à domicile, au travail ou encore dans les
transports et analyse les comportements Médias selon le moment de la
journée.
Les Français se déplacent en moyenne 1h26 par
jour (+2 minutes par rapport à 2008) et près des trois quarts
d`entre eux (72,5%) consomment un média à ce moment là.
Lors des trajets, la radio est le média privilégié puisque
54,9% de personnes qui se déplacent l`écoutent. Le temps de
trajet est également largement utilisé pour
téléphoner (que ce soit dans les transports en commun, en
voiture, etc.) : 17,1% des personnes passent leurs appels, envoient leurs SMS
ou jouent sur leur téléphone portable au cours de leurs
trajets.
C`est précisément dans les transports en commun que
le téléphone mobile a su s`imposer comme premier média
avec 26,2% des Français qui utilisent ce temps pour
téléphoner.
Source : Médiamétrie - Media In Life - Base
Lundi-Dimanche Janv-Fév 2009, 00h-24h
Ensemble 13 ans et plus, toutes localisations, avec ou sans
accompagnement, avec ou sans activité courante
L'étude Media In Life mesure et analyse la place
que prennent les médias au cours d'une journée de la vie
des
personnes vivant en France à partir de 13 ans. Menée
depuis 2005, l'étude permet de suivre des indicateurs
quitémoignent de l'évolution des pratiques des
Français dans le domaine des médias.
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