L'advertainment est-il un exercice mythologique visant à réconcilier les marques et les consommateurs ? Etude de l'opération de «contenu de marque» et de marketing viral «The Best Job In The world»

Annexe 9 : Etude sémiologique du site Web (Billets du 17 décembre 09, 13 décembre 09, 29 octobre, 08 octobre, 03 octobre)

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Annexe 10 : Ben Southall Ambassadeur? du Queensland aux Etats-Unis

Annexe 11 : Résultats étude globale TV par Médiamétrie - 15 septembre 2009

Plus de 10 millions d'utilisateurs pour la Catch-Up TV

Pour sa 3^ème vague, l'étude Global TV met en évidence les évolutions de comportement d'écoute des programmes TV et quantifie la part des nouveaux usages dans l'audience de la Télévision.

Près de 10,4 millions de personnes regardent ne serait-ce que de temps-en-temps la télévision de rattrapage. Un peu plus d`une personne sur cinq, âgée de 15 ans et + (20.6%), regarde ainsi un programme de télévision qu'elle a manqué lors de sa diffusion ou un programme qu'elle souhaite revoir. Cette pratique est particulièrement répandue chez les jeunes puisque 44,8% des 15-24 ans ont déjà utilisé la catch-up TV et 33,8% des 25-34 ans.

Si l`on exclut les programmes revus via la télévision de rattrapage, ce sont près de 9 millions de personnes qui ont utilisé la catch-up TV ne serait-ce qu`une fois pour voir un programme manqué lors de sa diffusion. Leur nombre a progressé de près de 60% en un an.

Pour regarder ces programmes que l`on a manqués ou que l`on désire revoir, les téléspectateurs disposent de plusieurs moyens. Le principal moyen utilisé est la consultation du programme en streaming sur l'ordinateur, c'est-à-dire regardé sur ordinateur sans téléchargement préalable.

C`est ainsi que 6,6 millions de personnes ont regardé un contenu de télévision sur un site Internet. Autre moyen : le téléchargement de contenus TV sur ordinateur. 4,8 millions d`individus ont déjà regardé un programme de télévision stocké sur ordinateur.

Enfin, près de 1,3 millions de personnes ont utilisé, sur un téléviseur, les services de VOD proposés par les opérateurs du cable ou les fournisseurs d`accès pour la télévision par ADSL pour voir ou revoir un programme diffusé à la télévision.

Si ces nouveaux services de catch-up TV continuent de progresser, l`enregistrement personnel demeure le principal moyen pour consommer la télévision en différé. Ainsi, près de 17,4 millions de téléspectateurs regardent, au moins occasionnellement, des programmes en différé après les avoir préalablement enregistrés sur DVD, disque dur ou encore cassette vidéo.

Annexe 12 : Les réseaux sociaux en France et dans le monde. Etude Médiamétrie - 16 mars 2009

Source : Nielsen On Line - Décembre 2008 - Domicile et / ou Lieu de travail - Allemagne, Australie, Brésil, Espagne, France, Italie, Royaume-Uni, Suisse et USA - Copyright Nielsen On Line - Tous droits

En France plus de 23 millions d'internautes passent 2 heures et demie par mois sur les sites communautaires ou blogs.

10% du temps passé sur le web est consacré aux sites communautaires et blogs.

En décembre 2008, les sites communautaires et blogs constituent la 4^ème catégorie de sites les plus consultés, devant les emails, sur l`ensemble des pays mesurés par Nielsen On Line : Allemagne, Australie, Brésil, Espagne, France, Italie, Royaume-Uni, Suisse et USA.

Plus des 2/3 des internautes (66,8%) ont visité un de ces sites en décembre. La consultation de ces sites représente près de 10% du temps total passé sur le web dans ces pays. Les sites communautaires et blogs touchent 7 internautes sur 10 en France

En France, en janvier 2009, plus de 23 millions d'internautes (23 378 000), soit près de 7 internautes sur 10 (69,4%), ont consulté un site communautaire et / ou un blog. Par rapport au mois de septembre 2008, on compte 1,3 millions d`internautes supplémentaires sur ces sites. Ces internautes ont passé en moyenne 2 heures et demie sur ces sites en janvier 2009 soit près d`une heure de plus qu'en septembre 2008 (+54 minutes). Au total les internautes ont passé 58,5 millions d'heures sur ces sites soit 65% de plus qu`en septembre.

Source : Médiamétrie//NetRatings - Tous lieux de connexion - France - Janvier 2009 Applications Internet incluses (7) - Copyright Médiamétrie//NetRatings - Tous droits

En France, les internautes sont adeptes des blogs et réseaux sociaux depuis plusieurs années. En janvier 2006, plus de 14 millions d'individus (14 117 000) ont consulté un blog ou site communautaire soit 70,8% de la population internaute.

Il y a 3 ans, la 1ère plateforme de blogs, Skyblog rassemblait près de 4 millions de personnes (3 891 000 individus soit 20% des internautes) et OverBlog comptait près de 2 millions de visiteurs uniques (1 954 000). Aujourd`hui les 4 premières plateformes de blogs dépassent les 5 millions de visiteurs uniques.

En janvier 2006, 1,2 millions d`internautes avaient consulté Copains d'avant, 3 ans plus tard, ils sont 9 fois plus à avoir consulté ce site. Quant à trombi.com, son audience a été multipliée par 20 en 3 ans.

Le réseau professionnel Viadeo a également connu une progression fulgurante : Viadeo compte 11 fois plus d`internautes qu`en janvier 2006 avec 2,2 millions de visiteurs uniques.

2006 a aussi été l`année de MySpace en France puisque ce réseau rassemblait 160 000 visiteurs uniques en janvier 2006 et 1 448 000 en décembre 2006. Aujourd`hui l`audience de MySpace atteint près de 4 millions de visiteurs uniques.

L`année 2007 a été marquée par l`arrivée de Facebook : en juillet 2007, Facebook avec 241 000 visiteurs uniques est loin derrière MySpace qui atteint près de 2 millions de visiteurs uniques (1 871 000). Aujourd`hui Facebook est le 12<sup>ème</sup> site le plus consulté en France et le 1er réseau social en France avec une audience de plus de 12 millions de visiteurs uniques ce qui représente plus d`un internaute sur 3. D`après l`étude de Nielsen On Line, Facebook est également le 1er réseau social dans 5 autres pays : Australie, Espagne, Italie, Royaume-Uni et Suisse.