Conclusion
Ce chapitre a présenté la méthodologie de
l'enquête - terrain visant à expérimenter le modèle
de la peur sur la dépigmentation volontaire de la peau, et de
présenter les résultats obtenus ayant servi à la
validation des hypothèses posées au chapitre 2.
L'étude quantitative a permis de recueillir au travers
d'un questionnaire et de 3 messages conçus, 50 avis auprès des
femmes camerounaises de la ville de Yaoundé âgées de 15
à 55 ans.
Ensuite ont été présentées
l'analyse et les résultats issus du terrain par brochure. Il
découle de ces résultats que :
* Devant un MPM, 78% d'interviewées comptent adopter
le comportement préconisé par l'annonceur. La perception et la
condition auraient une incidence sur le comportement à adopter.
* Devant un MPF, les personnes les plus âgées et
les personnes non décapées sont plus réceptives au message
et comptent adopter le comportement préconisé par l'annonceur. La
perception, l'âge et la condition de la cible auraient alors une
incidence sur le comportement.
* Devant un MPFo, quelques soit l'âge et le sexe, au
moins 92% d'interviewées comptent adopter le comportement
préconisé par l'annonceur. La perception forte est dominante
à 95%.
Chapitre 4
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