3. 2. LES RESULTATS DE L'ETUDE
3. 2. 1. Analyse et
interprétation des résultats obtenus
Le tableau ci-après nous permettra de faire selon les
interviewées une classification des messages selon qu'ils soient de peur
forte, modérée ou faible. C'est un préalable à
l'analyse des données que nous avons obtenu selon le modèle de
l'impact de la peur sur la dépigmentation volontaire de la peau.
|
Effectif
|
Fréquence
|
|
Brochure 1
|
MPF
|
14
|
28,0
|
|
MPM
|
29
|
58,0
|
|
MPFo
|
7
|
14,0
|
|
Total
|
50
|
100,0
|
|
Brochure 2
|
MPF
|
35
|
70,0
|
|
MPM
|
15
|
30,0
|
|
MPFo
|
0
|
00,0
|
|
Total
|
50
|
100,0
|
|
Brochure 3
|
MPF
|
2
|
4,0
|
|
MPM
|
5
|
10,0
|
|
MPFo
|
43
|
86,0
|
|
Total
|
50
|
100,0
|
Tableau 3. La classification des messages selon
le degré de peur suscitée
Le tableau 3 montre que 86% des interviewées attestent
que la brochure 3 véhicule un message de peur forte. 70% d'entre elles
pensent que la brochure 2 véhicule un message de peur faible, et 58% que
la brochure 1 est un message de peur modérée.
· Brochure 1 (MPM)
|
PERCEPTION
|
Effectif
|
Fréquence
|
Pourcentage cumulé
|
|
PN
|
8
|
16,0
|
16,0
|
|
PF
|
12
|
24,0
|
40,0
|
|
PM
|
1
|
2,0
|
42,0
|
|
PFo
|
29
|
58,0
|
100,0
|
|
Total
|
50
|
100,0
|
|
Tableau 4 : Résultat descriptif de
la perception pour le MPM
Devant un MPM, 58% ont une perception forte du risque, 24% une
perception faible et 16% une perception nulle. La perception
modérée est très faible : 2% seulement.
|
COMPORTEMENT
|
Effectif
|
Fréquence
|
Pourcentage cumulé
|
|
Adaptation
|
39
|
78,0
|
78,0
|
|
Non adaptation
|
11
|
22,0
|
100,0
|
|
Total
|
50
|
100,0
|
|
Tableau 5: Résultat descriptif du
comportement pour le MPM
Devant le MPM, 78% d'interviewées présentent un
comportement adaptatif.
|
PERCEPTION
|
COMPORTEMENT
|
Total
|
|
Adaptation
|
Non adaptation
|
|
|
PN
|
4
|
4
|
8
|
|
PF
|
9
|
3
|
12
|
|
PM
|
0
|
1
|
1
|
|
PFo
|
26
|
3
|
29
|
|
Total
|
39
|
11
|
50
|
Tableau 6 : Croisement PERCEPTION *
COMPORTEMENT pour le MPM
26/29 (89,65%) d'interviewées ayant une PFo
présentent un comportement adaptatif il peut avoir une relation entre la
perception forte et le comportement adaptatif.
|
COMPORTEMENT
|
CONDITION
|
Total
|
|
Décapée
|
Non Décapée
|
|
Adaptation
|
19
|
20
|
39
|
|
Non adaptation
|
11
|
0
|
11
|
|
Total
|
30
|
20
|
50
|
Tableau 7 : Croisement COMPORTEMENT *
CONDITION pour le MPM
100% de femmes non décapées présentent une
forte capacité d'adaptation au message. Par contre, 63,33% de femmes
décapées veulent s'adapter au message. Il pourrait exister une
relation considérable entre la condition de la cible et son
comportement.
|
COMPORTEMENT
|
AGE
|
Total
|
|
[15; 25[
|
[25; 35[
|
[35; 45[
|
[45; 55]
|
|
Adaptation
|
13
|
12
|
8
|
6
|
39
|
|
Non adaptation
|
2
|
5
|
1
|
3
|
11
|
|
Total
|
15
|
17
|
9
|
9
|
50
|
Tableau8 : Croisement COMPORTEMENT * AGE
pour le MPM
78,1% de femmes de [15,35[, soit 25/32 ont un comportement
adaptatif. De même, 77,8% de femmes de [35, 55], soit 14/18 ont un
comportement adaptatif. L'âge n'aurait pas une grande incidence sur le
comportement adopté.
L'analyse descriptive des résultats de la
« brochure 1 » obtenus lors de l'étude montrent que
devant un MPM, près de 78% d'interviewées comptent adopter le
comportement préconisé par l'annonceur. Aussi, la perception et
la condition auraient une incidence sur le comportement à adopter par
l'individu.
· Brochure 2 (MPF)
70% (35/50) femmes attestent que la brochure 2
génère un message de peur faible.
|
PERCEPTION
|
Effectif
|
Fréquence
|
Pourcentage cumulé
|
|
PN
|
17
|
34,0
|
34,0
|
|
PF
|
14
|
28,0
|
62,0
|
|
PM
|
4
|
8,0
|
70,0
|
|
PFo
|
15
|
30,0
|
100,0
|
|
Total
|
50
|
100,0
|
|
Tableau 9 : Résultat descriptif de
la perception pour le MPF
Devant le MPF, 34% (17/50) femmes ont une perception nulle,
28% (14/50) une perception faible. Ce qui revient à dire que devant un
message faible, 62% [(17+14)/50] ne percevront le message que très
faiblement ou alors, ne le percevront pas du tout. Seulement 30% de ces femmes
ont une perception forte devant ce message.
|
COMPORTEMENT
|
Effectif
|
Fréquence
|
Pourcentage cumulé
|
|
Adaptation
|
38
|
76,0
|
76,0
|
|
Non adaptation
|
12
|
24,0
|
100,0
|
|
Total
|
50
|
100,0
|
|
Tableau 10: Résultat descriptif du
comportement pour le MPF
Devant un MPF, 76% de femmes auront un comportement adaptatif
et 24 % pas.
|
PERCEPTION
|
COMPORTEMENT
|
Total
|
|
Adaptation
|
Non adaptation
|
|
PN
|
8
|
9
|
17
|
|
PF
|
12
|
2
|
14
|
|
PM
|
3
|
1
|
4
|
|
PFo
|
15
|
0
|
15
|
|
Total
|
38
|
12
|
50
|
Tableau 11 : Croisement PERCEPTION *
COMPORTEMENT pour le MPF
Face à un MPF, 100% des personnes ayant une perception
forte présente un comportement adaptatif. Il existerait une relation
entre la perception et le comportement à adopter.
|
CONDITION
|
COMPORTEMENT
|
Total
|
|
Adaptation
|
Non adaptation
|
|
Décapée
|
18
|
12
|
30
|
|
Non décapée
|
20
|
0
|
20
|
|
Total
|
38
|
12
|
50
|
Tableau 12 : Croisement CONDITION *
COMPORTEMENT pour le MPF
40% (12/30) de femmes décapées ne compte pas
arrêter de se décaper. Les femmes non décapées quant
à elles ne comptent jamais commencer à se décaper,
d'où leur adaptation et leur réceptivité au message de
l'annonceur. Les femmes non décapées sont plus
prédisposées à s'adapter au message.
|
AGE
|
COMPORTEMENT
|
Total
|
|
Adaptation
|
Non adaptation
|
|
[15; 25[
|
11
|
4
|
15
|
|
[25; 35[
|
12
|
5
|
17
|
|
[35; 45[
|
8
|
1
|
9
|
|
[45; 55]
|
7
|
2
|
9
|
|
Total
|
38
|
12
|
50
|
Tableau13 : Croisement AGE * COMPORTEMENT
pour le MPF
71,9% de femmes (23/32) d'âge compris entre [15 ;
35[comptent s'adapter. 83,33% de femmes (15/18) d'âge compris entre
[35 ; 55] présentent un comportement adaptatif. devant un MPF, les
personnes plus âgées sont plus réceptives que les plus
jeunes.
L'analyse descriptive des résultats de la
« brochure 2 » montre que devant un MPF, les personnes les
plus âgées et les personnes non décapées sont plus
réceptives au message et comptent adopter le comportement
préconisé par l'annonceur. La perception, l'âge et la
condition de la cible ont une incidence sur le comportement.
· Brochure 3 (MPFo)
|
PERCEPTION
|
Effectif
|
Fréquence
|
Pourcentage cumulé
|
|
PN
|
4
|
8,0
|
8,0
|
|
PF
|
1
|
2,0
|
10,0
|
|
PM
|
5
|
10,0
|
20,0
|
|
PFo
|
40
|
80,0
|
100,0
|
|
Total
|
50
|
100,0
|
|
Tableau 14 : Résultat descriptif de
la perception pour le MPFo
La brochure 3 a généré chez 80%
d'interviewées une perception forte. Devant un MPF, la perception forte
est dominante à 80%.
|
COMPORTEMENT
|
Effectif
|
Fréquence
|
Pourcentage cumulé
|
|
Adaptation
|
46
|
92,0
|
92,0
|
|
Non adaptation
|
4
|
8,0
|
100
|
|
Total
|
50
|
100,0
|
|
Tableau 15: Résultat descriptif du
comportement pour le MPFo
Le MPFo crée un comportement adaptatif
identifié chez 92% des interviewées.
|
CONDITION
|
COMPORTEMENT
|
Total
|
|
Adaptation
|
Non adaptation
|
|
Décapée
|
26
|
4
|
30
|
|
Non décapée
|
20
|
0
|
20
|
|
Total
|
46
|
4
|
50
|
Tableau 16 : Croisement CONDITION *
COMPORTEMENT pour le MPFo
Face à une MPFo, 100% de femmes non
décapées et 86,7% de femmes décapées
présentent un comportement adaptatif.
|
AGE
|
COMPORTEMENT
|
Total
|
|
Adaptation
|
Non adaptation
|
|
[15; 25[
|
13
|
1
|
14
|
|
[25; 35[
|
14
|
2
|
16
|
|
[35; 45[
|
8
|
1
|
9
|
|
[45; 55]
|
11
|
0
|
11
|
|
Total
|
46
|
4
|
50
|
Tableau 17 : Croisement AGE * COMPORTEMENT
pour le MPFo
46/50 personnes tout âge confondu, comptent s'adapter
au message. Devant un MPFo, l'âge n'a pas une grande incidence sur le
comportement.
|
PERCEPTION
|
COMPORTEMENT
|
Total
|
|
Adaptation
|
Non adaptation
|
|
PN
|
2
|
2
|
4
|
|
PF
|
1
|
0
|
1
|
|
PM
|
5
|
0
|
5
|
|
PFo
|
38
|
2
|
40
|
|
Total
|
46
|
4
|
50
|
Tableau 18 : Croisement PERCEPTION *
COMPORTEMENT pour le MPFo
Devant un MPFo, 95% (38/40) personnes ayant une perception
forte désirent s'adapter au comportement souhaité. La perception
aurait une grande incidence sur le comportement à adopter par la cible.
L'analyse descriptive des résultats de la
« brochure 3 » obtenus lors de l'étude montre que
devant un MPFo, quelques soit l'âge et le sexe, au moins 92%
d'interviewées comptent adopter le comportement préconisé
par l'annonceur. Aussi, la perception aurait une incidence sur le comportement
à adopter par l'individu (95% d'individu ayant une perception forte
acceptent adopter le bon comportement).
| 
