CHAPITRE 2
L'IMPACT DU MESSAGE DE LA PEUR SUR
LES COMPORTEMENTS DANGEREUX:
APPLICATION DU MODELE THEORIQUE DU
MESSAGE DE PEUR SUR LA DEPIGMENTATION VOLONTAIRE DE LA PEAU
INTRODUCTION
Pour répondre à la question de recherche
posée au chapitre précédent, les travaux de quelques
chercheurs sur l'utilisation de la peur en communication sociale et
préventive en santé publique ont été
utilisés dans le cadre d'une approche positiviste.
La première section parle du concept de message de
peur, son rôle et son but dans le changement des comportements sociaux
dangereux, des concepts et modèles théoriques utilisés par
les chercheurs pour illustrer l'impact de la peur sur les comportements
sociaux.
La deuxième section présente le modèle
théorique du message de peur sur les comportements sociaux dangereux
jugé adéquat et retenu pour l'étude : ses
articulations, ses fondements théoriques et les différentes
hypothèses qui découlent de son utilisation.
2. 1.
LA CONTRIBUTION DU MESSAGE DE PEUR A L'EFFICACITE DES CAMPAGNES DE SANTE
PUBLIQUE
2. 1. 1. Définition et intérêt de
l'utilisation de la peur
La peur est définie comme une réaction
affective négativement et générée par la prise de
conscience d'une menace qui pourrait éventuellement survenir et mettre
l'individu en danger (COURBET, 1999). Elle avertit l'organisme et le mobilise
pour la fuite, la défense et la protection. Elle se caractérise
par la naissance d'un sentiment d'inquiétude, de tension nerveuse,
accélération des battements du coeur, augmentation de
l'acuité mentale, etc. Selon Dantzer (1989), la peur serait un facteur
indispensable à la survie des espèces car sans elle, une
indifférence totale s'installe par rapport à la mort.
Le message de peur s'est révélé pertinent
dans des campagnes de prévention face à des comportements sociaux
dangereux en comparaison avec les tons informatif et éducatif. Le
principe des messages phobiques est de présenter une menace (mort,
maladie) à laquelle le prospect prend le risque de s'exposer s'il
continue d'adopter le comportement incriminé par l'annonceur (fumer,
avoir des rapports sexuels non protégés, rouler à grande
vitesse, se droguer, ou mutiler sa peau). La présentation de ces dangers
a pour objectif de faire naître une émotion négative de
peur désagréable dont la cible va chercher à se
débarrasser afin de rétablir son équilibre psychologique.
Un moyen d'y parvenir est de se protéger de la menace en cessant de se
livrer aux comportements indexés. Ainsi, dans le cadre de la
communication sociale, l'émotion phobique apparaît pertinente en
vertu de la motivation prévue qu'elle déclencherait chez les
individus pour modifier les comportements nuisibles à leur
bien-être.
Toutefois, un message d'appel à la peur peut se
révéler efficace ou inefficace. Il sera efficace s'il entre en
contact avec la cible visée (exposition), attire son attention, est
mémorisé, compris et accepté par le consommateur, modifie
ses croyances, ses attitudes, ses intentions comportementales et enfin ses
comportements (Krugman, 1999). Il ne sera pas efficace si la cible ne l'accepte
pas, ne l'adopte pas, et donc ne change pas de comportement.
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