1 .2.2 L'émergence de la technologie
numérique
Révolution informatique oblige, la numérisation
du contenu d'un support physique devient possible et accessible à un
nombre croissant de consommateurs. Couplé à une toute nouvelle
technologie d'information, d'échange, et de communication : Internet, la
consommation des oeuvres musicales va prendre une autre tournure... Dans un
premier temps nous verrons l'émergence des nouvelles pratiques
liées à l'apparition de la technologie informatique puis, dans un
second temps, celles liées au développement d'Internet.
L'ère de la numérisation
A partir des années 1990 les ménages commencent
peu à peu à s'équiper. De 1 996 à 2004, le taux
d'équipement des ménages français en micro ordinateurs
triple passant de 1 5% à 45%.
Le micro ordinateur devient un outil professionnel puis de
loisir
incontournable et en 2006, trouve sa place auprès d'un
ménage sur deux. L'engouement des jeunes pour cette nouvelle technologie
est immédiat. Leur demande, essentiellement en matière de jeux
vidéo, propulse l'offre vers des micros ordinateurs de plus en plus
puissants pour un prix toujours plus attractif. Le coût des graveurs de
CD diminue jusqu'à équiper les ordinateurs
en série... Chez les jeunes, les échanges
massifs de CD musicaux, copiés depuis des originaux grâce au micro
ordinateur familial, font florès dans les collèges et
lycées. Les ventes de baladeurs CD explosent. Peu de temps après,
Internet vient compléter ce qui sera à l'origine du «
cauchemar » de l'industrie du disque.
Taux d'évolution d'équipement en
informatique et accès à Internet des ménages
français.
Source : INSEE
L'avènement d'Internet
Jusqu'alors, l'impact de la numérisation était
relativement faible sur les ventes de disques. En parallèle, dans les
années 1995, Internet devint accessible pour les foyers aisés
déjà équipés en informatique. Grâce à
un modem permettant de se connecter à Internet par les lignes
téléphonique « le 56K », le 1èr
protocole de chat apparaît : Internet Relay Chat (IRC) permis aux
internautes de créer des « cybers salons » de discussion.
Grâce à ce système, les internautes pouvaient communiquer
entre eux mais aussi échanger des fichiers. Les 1 ers
morceaux de musique numérisés puis compressés au format de
fichier MP3, commencent alors à circuler.
Par la suite apparaîtra NAPSTER, le 1 er
logiciel de partage de fichiers basé sur le principe du
pair-à-pair9, créé en 1999 par Shawn Fanning un
adolescent américain. Rapidement poursuivi par l'industrie musicale,
NAPSTER dut fermer (par la suite NAPSTER sera racheté et offrira un
service payant). Dans le même temps, des clones de NAPSTER tels que
GNUTELLA, KAZAA, EMULE, BITTORENT, développés aux quatre coins du
monde, toujours plus puissants, plus rapides, attirent un nombre grandissant
d'adeptes. Une nouvelle génération d'échange va
naître. Chaque internaute apportant son lot de données
numériques, une bibliothèque musicale colossale mutualisée
va apparaître sur la toile. Une offre inégalable donnant
accès, en quelques clics et gratuitement, à des dizaines de
millions d'albums, de remix et autres compositions quasi introuvables dans le
commerce. Un tout nouveau circuit de distribution, le plus attractif au monde,
voit le jour sur le Net. Selon l'International Federation of the Phonographic
Industry (IFPI) en janvier 2004, le nombre de fichiers musicaux disponibles sur
les réseaux P2P est estimé à 800 millions10.
Réseau type « pair-à-pair » Réseau
type « client-serveur »
Source : Wikipédia
9 Peer to Peer en anglais (P2 P) : Modèle de
réseau informatique qui s'oppose strictement au modèle de
réseau type « client-serveur ». Les internautes mettent en
partage des fichiers préalablement stockés sur leurs ordinateurs.
Ces fichiers deviennent accessibles à tous ceux qui disposent d'un
logiciel permettant de se connecter à un réseau P2P.
10 Les données étant mutualisées,
il peut y avoir plusieurs copies d'un même fichier.
Dès 2003, Internet devient accessible à tous
pour une trentaine d'euros par mois. Dès lors, l'échange non
autorisé d'oeuvres protégées par droits d'auteurs et
droits voisins devient pratique courante pour plusieurs millions d'internautes
français. A ce moment précis, la chute des ventes de CD devint
palpable.
Source : Observatoire de la
musique
En l'espace de 5 ans, les ventes de support CD vont chuter de
50% soit une baisse de 140 millions d'unités à 70 millions
d'unités en 2008. « 70 millions » c'est le score qu'affichait
le vinyle dans les années 1980, presque 30 ans plus tôt avant de
s'effondrer. (N.b. Nous analyserons précisément le lien entre
l'accroissement des échanges pair à pair et la chute des ventes
de CD dans la partie II de ce mémoire).
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