CHAP.V : PRESENTATION, ANALYSE ET INTERPRETATION
DES RESULTATS
5.1. CADRE METHODOLOGIQUE
5.1.1. Introduction
A titre de rappel, notre étude veut répondre
à une grande interrogation sur l'impact de la publicité
radiodiffusée sur la population urbaine, cas de MTN Par Seconde
dans le district de Huye. Comme on le verra dans les pages suivantes, un
questionnaire a été élaboré et adressé
à certaines personnes-ressources, afin de nous rendre compte de la
réalité sur terrain, grâce aux différentes opinions
de nos répondants.
L'analyse et l'interprétation des données de
notre enquête nous renseignent sur la réalité, et à
partir de cette recherche, notre hypothèse sera confirmée, ou
dans le cas contraire, elle sera infirmée, soit partiellement, soit
intégralement.
Ainsi, dans la partie suivante, une présentation des
questions à l'échantillon tiré de la population va se
faire. Cette présentation va consister d'une part, à une
élaboration des tableaux et histogrammes qui reflètent la
composition des résultats obtenus, et d'autre part, à faire des
commentaires y relatifs.
5.1.2. Approche méthodologique
L'approche méthodologique décrit le chemin suivi
pour donner une réponse satisfaisante à la question de recherche.
Pour arriver aux objectifs que nous nous sommes fixés, confirmer ou
infirmer nos hypothèses, nous avons fait recours aux méthodes et
techniques de recherche suivantes :
a) La méthode quantitative
Cette méthode nous servira au traitement des
données recueillies auprès de nos enquêtés surtout
en tenant compte de la fréquence des réponses. En effet, il
sera question de calculer le pourcentage d'apparition d'une réponse et
tirer une conclusion sur base de la fréquence la plus
élevée.
b) La méthode dialectique
Cette méthode sert à étudier des
contradictions qui résultent des pensées. Ainsi, M. GRAWITZ
(1979 :458) la définit comme « la plus
complète, la plus riche et, semble-t-il, la plus achevée des
méthodes conduisant à l'explication sociologique. Elle part de la
constatation la plus simple des contradictions qui nous
entourent. »
En effet, à travers cette méthode, nous avons pu
étudier et comparer les réactions et les points de vue de nos
répondants face au spot publicitaire de MTN Par Seconde.
5.1.3. Les techniques de recherche
Les techniques sont des outils de la recherche impliquant des
procédés de collecte de données adaptés à la
fois à l'objet d'investigation, à la méthode d'analyse et
surtout, au point de vue qui guide la recherche.
a) La recherche documentaire
Elle consiste à épuiser les données
existantes dans les ouvrages et les textes en rapport avec le sujet.
b) L'entretien personnel face à
face
C'est un contact direct entre l'enquêteur et le
répondant. Cette technique reste la plus utilisée pour recueillir
des informations recherchées. Ainsi, par cette technique, nous avons pu
complété des informations données par le répondant
sur le questionnaire déjà rempli.
c) L'enquête par questionnaire
La définition la plus communément
acceptée par la plupart des auteurs et qui semble la plus satisfaisante
est celle donnée par P. PICHOT cité par MUNYANKUYO
(1996 :37). Pour lui, « les questionnaires sont des tests
(épreuves) composés par un nombre plus ou moins
élevé de questions, présenté par écrit au
sujet, et portant sur ses opinions, ses goûts, son comportement dans des
circonstances précises, ses sentiments, ses
intérêts. »
Pour notre cas, nous avons utilisé trois types de
questions : questions fermées aux choix multiples, questions
fermées de type oui ou non et des questions ouvertes.
5.1.4. L'univers de l'étude
La question qui se pose à se niveau est de savoir qui
interroger exactement pour avoir des informations fiables. L'univers de notre
étude est constitué par des gens habitant les villes et
possédants des téléphones mobiles. Comme nous l'avons vu
précédemment, notre étude n'a pas pu porter sur toute
l'étendue du territoire national, mais plutôt sur un seul. Ainsi,
nous nous sommes limité au district de Huye.
5.1.5. L'échantillonnage
Selon G. Delanshkeere (1963 :163), « faire
un choix de l'échantillon, c'est choisir un nombre limité
d'individus, d'objets ou d'événements dont l'observation permet
de tirer des conclusions ou inférences applicables à la
population entière à l'intérieur de laquelle le choix est
fait. »
a) La détermination de
l'échantillon
Pour arriver à déterminer l'échantillon
nous avons adopté la méthode du sondage au hasard. Cette
méthode s'intéresse à une population sans autre
préoccupation que d'assurer à chaque individu la même
chance de participer à l'enquête. En effet, nous avons
distribué notre questionnaire à toute personne qui a voulu le
prendre, à condition qu'elle possède un téléphone
mobile.
b) La taille de l'échantillon
L'échantillon de notre étude est
constitué par des hommes et des femmes possédant des
téléphones mobiles dans le district de Huye. Cependant, suite aux
contraintes de temps et de finances, pouvoir enquêter sur tous les gens
possédant des téléphones mobiles même dans le
district de Huye serait presque impossible . Ainsi, nous avons choisi 100
personnes à qui nous avons distribué le questionnaire
d'enquête, et qui nous l'ont rendu dûment
complété.
5.1.6. Outils de collecte des
données
Comme vu précédemment, nous avons utilisé
le questionnaire et l'entretien face à face pour récolter les
informations auprès des répondants.
5.1.7. Modalités d'administration du
questionnaire
La distribution publique de notre questionnaire a
été lancée en mars 2006 auprès de 100 personnes
habitant le district de Huye. Tous y ont répondu, et cela montre combien
ce sujet les intéressait. En effet, il est rare que toutes les personnes
à qui un questionnaire est présenté y répondent
toutes. L'intérêt du sujet nous a par ailleurs apparu dans
l'entretien face à face avec nos répondants pendant la
distribution et le ramassage du questionnaire. Tous en effet étaient
contents de discuter du sujet. Dans la mesure du possible,
l'enquêté remplissait le questionnaire que nous ramassions tout de
suite, sinon nous revenions le chercher plus tard.
5.1.8. Traitement et analyse des
données
Pour les questions ouvertes, les réponses ont
été réduites en thèmes avant d'être
regroupées en tableaux. Pour les questions à réponses de
type oui ou non, elles ont donné lieu à des tableaux regroupant
toutes les réponses. Nous avons donc fait une analyse statistique.
L'analyse s'est faite à partir des occurrences et de
pourcentages afin de comparer les alternatives de réponses
données et d'en tirer les conclusions qui s'imposent. Les commentaires
obtenus de nos répondants ont été exploités
pendant l'interprétation des résultats et ont
complété ainsi les informations reçues.
5.2. RESULTATS DE L'ETUDE
5.2.1. Informations sur les personnes
enquêtées
Les tableaux suivants nous donnent des informations sur
l'identité des répondants :
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