4.1.8. La publicité de MTN Par Seconde
Comme mentionné dans les pages
précédentes, le service de MTN Par Seconde a
été mis en place parce que 60% des utilisateurs des
téléphones mobiles ne dépassaient une minute pour appeler.
Comme l'unité d'appel est réglée à la minute et non
à la seconde, il en résulte que le prix d'appel est le même
pour quelqu'un qui appelle pendant 2 secondes, 30 secondes ou 59 secondes. Ce
qui n'est pas logique étant donné que le temps utilisé par
les mêmes personnes n'est pas le même. Pour corriger cet
inconvénient majeur, MTN RwandaCell a jugé bon d'instaurer
MTN Par Seconde.
Plusieurs formes de publicité ont été
utilisés pour promouvoir ce nouveau service : les
dépliants, la presse écrite, les panneaux publicitaires et la
radio. Nous avons voulu étudier l'impact des spots publicitaires parce
que la radio nous semble le media le mieux indiqué, étant
donné que bon nombre de Rwandais ne savent pas ni lire ni écrire,
mais peuvent facilement suivre la radio.
Les spots publicitaires sont passés sur les ondes des
cinq radio à portée nationale à savoir : Radio
Rwanda, Contact FM, Flash FM, City Radio et Radio 10. Les spots de MTN Par
Seconde ont été fait en trois langues officielles du Rwanda, et
leur émission a commencé le 15 janvier 2006 pour s'arrêter
le 31 janvier. Chaque spot publicitaire passait 4 fois par jours, ce qui fait
12 fois par jours si l'on compte les spots en Kinyarwanda, en Français
et en Anglais.
Au total, ces spots sont passés sur les ondes de
Contact FM 180 fois pendant 15 jours à raison de 12 fois par jours.
Comme souligné bien avant, le succès de ces
spots a été immédiat : trois mois après
l'instauration de MTN Par Seconde, 45% des utilisateurs de
téléphones mobiles au Rwanda utilisent déjà MTN Par
Seconde, et ce pourcentage ne cesse de monter.
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