A- L'achat au forfait ou CPM (Coût pour mille
affichages) :
Ce type de rémunération permet à
l'annonceur de ne payer que pour 1000 visiteurs ayant vu la publicité.
Ce type, est similaire aux modèles classiques de publicité
puisqu'il est fondé sur l'exposition du visiteur à la
publicité, comme c'est le cas pour un magazine ou une publicité
télévisée.
Il permet de travailler sur la notoriété et sur
la visibilité de la marque. En revanche, il n'y a pas de garantie que
l'internaute ait vu la marque. En effet, le phénomène de banner
blindless (aveuglement la bannière) fait que l'oeil, qui identifie la
bannière à sa forme, et son positionnement peut refuser de lire
son contenu.
B- L'achat au clic ou CPC (Coût par clic)
:
Quant à ce type, l'annonceur ne paye que lorsque
l'internaute clique sur la publicité. L'annonceur achète donc un
nombre de clics sur une période donnée. Cela lui garantit un
trafic ciblé sur le site. En revanche, le médiaplanning n'est pas
optimal, car il n'a pas nécessairement le choix des emplacements sur les
sites à forte audience qui ne commercialisent pas forcément les
espaces à l'achat au clic.
C- L'achat à la transformation ou CPA (Coût
par action) :
Le principe de l'achat à la transformation, repose sur
le fait que l'annonceur paie quand l'internaute clique sur une bannière
et effectue une action. Ce type d'achat sera fait dans le cadre des campagnes
visant des objectifs d'action ou de recrutement. Autrement dit, elles visent
à amener l'internaute à poser un geste concret et mesurable. Les
sites marchands sont très intéressés par ce mode de
rémunération également adapté à ceux qui
souhaitent limiter leurs investissements publicitaires. Les messages sont alors
très promotionnels.
En effet, la nature de l'activité, le type d'objectifs
et le budget orientent l'entreprise vers un mode de rémunération
plutôt qu'un autre ou très souvent sur un mix de ceux-ci.
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