II ) POSITIONNEMENT GENERAL DU
VILLAGE ARTISANAL DE OUAGADOUGOU
Le positionnement est une réponse stratégique
à l'encombrement des marchés, qui consiste à donner
à un produit ou à l'entreprise une position spécifique
dans l'esprit des consommateurs et des prospects de façon à
créer un « distinguo » clair d'avec les concurrents.
Positionnement de l'entreprise, positionnement de la marque ou
du produit, il s'agit tout simplement de montrer la pertinence et la
cohérence transversale entreprise -marque -produits comme voie de la
différenciation. La saturation des marchés, relativement de leur
croissance, la multiplication des produits d'imitation, la saturation
publicitaire, le retour de la concurrence par les prix, qu'il faut tenter
d'éviter sous peine de voir dégrader sa rentabilité, sont
autant de facteurs qui peuvent expliquer le développement de la
stratégie de positionnement.
Devant l'absence d'une stratégie de positionnement
clair, l'entreprise prend le risque d'être confondue dans cette
surabondance de concurrents. C'est face à cette perception
sélective, qu'il faut situer le VAO, pour analyser l'importance des
forces génératrices et les principales adéquations qu'il a
su développer non seulement au détriment de la concurrence, mais
aussi pour répondre aux attentes des consommateurs.
1) Les produits
La définition objective du produit s'enrichit de la
propre vision du consommateur.
Avec la concurrence accrue et l'évolution rapide des
savoirs-faire et les exigences toujours plus grandes des consommateurs, les
contenus symboliques, techniques et marketing doivent répondre à
des options spécifiques décisives, défensives et durables
pour se différencier de la concurrence. C'est le service perçu
par le consommateur qui en fait toute la valeur.
Le VAO, faut-il s'interroger, a t-il intégrer cette
exigence dans la définition de ses produits ?
Le potentiel de développement permanent de la
gamme est-il en adéquation avec l'adaptation aux évolutions des
consommateurs ?
Le VAO se positionne comme la vitrine de l'artisanat au
Burkina Faso et en ce sens, il a su élargir sa gamme de savoir-faire
par une intégration de tous les corps de métiers définis
par les autorités en charges des questions de l'artisanat.
Cette option dynamique a comme avantage la
diversification des produits par corps de métiers pour couvrir la
presque totalité ou une large partie des besoins de la
clientèle ;
Tableau: répartition des corps de
métiers
N° D'ORDRE
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CORPS DE METIERS
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1
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Corporation des métiers du bâtiment et de la terre
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2
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Corporation des métiers de la forge et
assimilés
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3
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Corporation des métiers de services, de la
réparation et de la maintenance
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4
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Corporation des métiers des métaux
précieux
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5
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Corporation des métiers de l'alimentation et de
l'hygiène
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6
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Corporation des métiers du bois et de la paille
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7
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Corporation des métiers du textile et de
l'habillement
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8
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Corporation des métiers des cuirs et peaux
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9
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Corporation de l'artisanat d'art
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Source :DECRET n° 98-485/PRES/PM/MCIA portant
classification des activités artisanales en corps de métiers
Ce tableau est un répertoire des corps de
métiers officiellement reconnus au Burkina faso
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