3. L'enfant futur
consommateur
Qui dit enfant aujourd'hui dit consommateur demain!
L'enfant constitue non seulement, bien entendu deux
marchés réels, mais il représente également un
marché virtuel : le marché de demain. Ce marché est
à conquérir dès maintenant, pour des effets qu'il aura
peut-être dans dix ou quinze ans.
Il semble impératif de considérer l'enfant comme un
marché futur qu'il faut, dès à présent, le
satisfaire pour le fidéliser. L'image de la marque se construit
dès l'enfance. Ainsi, la communication de l'entreprise ne vise pas
seulement le court ou moyen terme inhérent au premier et au second
marché, elle cible également et à son insu, un
troisième marché sur lequel elle a la possibilité d'agir
tôt.
| 
