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Marketing territorial et études de cas de la ville de Salé.


par Lamiae Kabbaj
Université Mohammed V Rabat - Licence fondamentale en Management 2020
  

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Leçons apprises et recommandations :

Pour y faire face, les recommandations que nous pouvons mettre en avant s'articulent comme suit :

- Le changement nécessaire d'image ne doit pas s'accompagner un discours marketing ("storytelling") éloigné de l'ADN véritable du quartier et auquel tiennent tant ses habitants. En réussissant à changer l'image extérieure sans dénaturer l'ADN territorial, il sera plus facile d'améliorer l'attractivité du territoire pour y accueillir de nouvelles activités, des habitants ou encore des événements.

- Le développement économique de la région passe aussi par le développement humain. Il s'agit d'un élément déterminant.

- Il faut d'impliquer ceux qui interviennent au cours du processus de réhabilitation et d'éviter ainsi les phénomènes de pesanteur,voire d'obstruction que tel ou tel département peut provoquer par ignorance des tenants et aboutissants du programme.

- Il faudrait surtout arriver à réorganiser les activités économiques et réussir à aider les activités dynamiques à se réinstaller dans la médina. Cette réorganisation devrait permettre à celles qui ne sont pas polluantes et qui n'ont pas besoin d'espace extrêmement important de rester en médina, d`accompagner celles qui ne peuvent pas demeurer et réintroduire d'autres activités adaptées à ce tissu et qui sont porteuses.

- Les grandes demeures qui présentent un intérêt historique ou architecturales pourraient être reprises et transformées soit en maisons d'hôtes, ou bien des restaurants ou autre, soit en équipement social ou culturel.Ces différentes interventions seraient censées constituer un réseau qui jalonnerait les circuits de découverte de la médina et constitueraient la locomotive de la requalificationdu tissu médinal.

- Aujourd'hui, certains espaces sont délaissés ou ne sont plus utilisables, comme les fondouks (anciens caravansérails), parceque leur fonction a disparu. Ces espaces pourraient accueillir des activités et services qui seraient en mesure d'améliorer l'attractivité de la médina.

- Les abords et l'extérieur doivent permettre de préparer le visiteur à accéder à ce tissu médinal en mettant en place certains services (accueil, information, parking, transports, etc.)

Mieux équipée, la médina pourrait dissuader ses habitants de la quitter et même attirer une population plus aisée.

Parmi les lecons apprises on peut citer :

- mobilité écologique notamment par la mise en service de la ligne de tramway reliant Salé et Rabat et le remplacement progressif des vieux bus polluants

- éclairage public avec le développement de luminaires en Led5 à puissance modulable et contrôlés à distance, ce qui a permis de réduire la facture d'électricité de la ville de façon notable. Cette politique sera amplifiée par la création d'une Société de développement local dont la mission est de changer tous les luminaires de la ville en Led. Les économies engendrées pourront être consacrées à des politiques d'investissements

- sensibilisation des populations aux économies d'énergie par l'installation de panneaux d'informations en Led, eux-mêmes alimentés en énergie par des panneaux photovoltaïques

- réduction des consommations d'électricité dans les programmes sociaux de logements par l'obligation faite aux promoteurs de doter les immeubles de panneaux photovoltaïques connectés à des détecteurs de mouvement pour alimenter les cages d'escalier.

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