CHAPITRE 3 : STRATEGIE DES MOYENS
La stratégie des moyens consiste à la mise en
oeuvre de moyen marketing et commerciaux coordonnées pour atteindre et
remplir les objectifs fixés. Il revient donc de déterminer les
supports-média et les techniques hors-média qui vont droit dans
le même sens que la cible choisie et le budget dont on dispose.
Pour l'atteinte des objectifs fixés dans notre
contexte, nous suggérons un budget de 25.000.000F CFA pour ce plan de
communication proposé. Ce budget est déterminé en fonction
des exigences de qualités pour une atteinte efficace et efficiente des
objectifs.
La répartition du budget sera faite comme suit :
- La cible principale 60% soit 15.000.000F - La cible secondaire
30 % soit 7.500.000F - Honoraire d'agence 10 % soit 2.500.000F - Durée
de la campagne : 3 mois
- Début de la campagne : 1er Octobre
SECTION 1 : MEDIAPLANNING
Paragraphe 1. Technique média
A. Média principal :
Télévision
Media complet et puissant, la télévision allie
le son, l'image, les couleurs et l'animation et jouit d'une forte
pénétration rapide dans les foyers.
Supports : TVT RTDS TV2 TV7
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B. Média secondaire : Radio
Jouissant d'une souplesse utilisation, la radio est un media
à caractère répétitif qui favorise la
mémorisation du message.
Support : 15 Radios dont 2 Radios officielles et 13 Radios
privées Paragraphe 2.Technique hors-média
A. Technique principal : Journées portes
ouvertes
C'est un événement à caractère
public au cours duquel une entreprise donne accès libre au public pour
une visite des différents locaux ou relever d'éventuelles
questions. Cérémonie habituelle chaque 22 mars, Journée
mondiale de l'eau, la TdE doit l'appliquer au-delà de cette
période.
B. Technique secondaire : Foire commerciale
Technique appropriée à toute entreprise, la
participation de la TdE à la foire internationale de Lomé doit
être redéfinie pour un meilleur résultat.
C. Technique d'appui : Sponsoring
Consistant à apporter un soutien technique, financier
ou humain à un événement, une émission ou à
un groupe de personnes. Le sponsoring permet à l'entreprise de gagner en
visibilité, sur ses services et produits. Nous suggérons le
sponsoring de la TdE à l'émission « Santé d'Abord
» diffusée sur la TVT chaque Mardi à 21 heures.
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