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Stratégie de redynamisation à  la communication commerciale. Cas de la société togolaise des eaux (TDE).


par kodzovi Yohanes ABOTCHI
Centre Informatique de Formation et d'Orientattion Professionnelle de LOME - Brevet de Technicien Supérieur (BTS) Communication des entreprises 2018
  

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SECTION 2 : LES CIBLES

Une cible est l'ensemble de consommateurs actuels ou potentiels qui sont choisis comme destinataires d'une action de communication. Notre communication est destinée à deux cibles : cible principale et secondaire.

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Paragraphe 1. Cible principale

C'est l'ensemble des personnes directement visées par le message publicitaire. Elle est constituée exclusivement des ménages dont les critères se présentent dans le tableau ci-dessous :

Critères quantitatifs

 

Critères qualitatifs

-Age : 18 ans et plus

 

-Motivation : eau de bonne qualité, eau potable, prix abordable

-Sexe : Féminin / Masculin

 
 
 
 

-Freins : prolifération des sociétés de

-CSP : A, B, C

 

forage, service moins qualifié,

absence de communication

-Habitat : Zones urbaines

et

 

périurbaines

 

-Attentes : Couverture des zones

périurbaines, réduction des frais des

-Estimation : 50% de la population

 

extensions et branchements

Paragraphe 2. Cible secondaire

C'est l'ensemble des personnes physiques ou morales visées et qui peuvent influencer la bonne réception du message publicitaire.

Critères quantitatifs

Critères qualitatifs

-Composition :

-Motivation : eau de bonne qualité, eau

potable, prix abordable

Hôpitaux, ONG, Services

-Freins : prolifération des sociétés de

d'Hygiène, Institutions, etc.

forage, service moins qualifié, absence de communication

 

-Attentes : Couverture des zones

périurbaines, réduction des frais des extensions et branchements

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"Aux âmes bien nées, la valeur n'attend point le nombre des années"   Corneille