SECTION 2 : LES CIBLES
Une cible est l'ensemble de consommateurs actuels ou
potentiels qui sont choisis comme destinataires d'une action de communication.
Notre communication est destinée à deux cibles : cible principale
et secondaire.
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Paragraphe 1. Cible principale
C'est l'ensemble des personnes directement visées par
le message publicitaire. Elle est constituée exclusivement des
ménages dont les critères se présentent dans le tableau
ci-dessous :
Critères quantitatifs
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Critères qualitatifs
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-Age : 18 ans et plus
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-Motivation : eau de bonne qualité, eau potable, prix
abordable
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-Sexe : Féminin / Masculin
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-Freins : prolifération des sociétés de
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-CSP : A, B, C
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forage, service moins qualifié,
absence de communication
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-Habitat : Zones urbaines
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et
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périurbaines
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-Attentes : Couverture des zones
périurbaines, réduction des frais des
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-Estimation : 50% de la population
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extensions et branchements
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Paragraphe 2. Cible secondaire
C'est l'ensemble des personnes physiques ou morales
visées et qui peuvent influencer la bonne réception du message
publicitaire.
Critères quantitatifs
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Critères qualitatifs
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-Composition :
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-Motivation : eau de bonne qualité, eau
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potable, prix abordable
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Hôpitaux, ONG, Services
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-Freins : prolifération des sociétés de
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d'Hygiène, Institutions, etc.
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forage, service moins qualifié, absence de
communication
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-Attentes : Couverture des zones
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périurbaines, réduction des frais des extensions
et branchements
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