II-1-9- Média :
Du latin « medium », qui signifie moyen, lien,
milieu ; un média est une institution ou un moyen interpersonnel
permettant une diffusion large et collective d'informations ou d'opinions quel
qu'en soit le support. Exemples : la radio la télévision, la
presse, les livres, la publicité, etc. Il permet de communiquer vers un
très grand nombre de personnes sans qu'il y ait possibilité de
personnaliser le message24.
En effet, le média désigne aussi tout moyen de
distribution, de diffusion ou de communication, d'oeuvres, de documents, ou de
messages sonores ou audiovisuels (comme la radio, la télévision,
le cinéma, Internet, la presse, les télécommunications,
22 Du conventionnel au numérique, l'e-communication
mode de vie moderne des entreprises (cas PME algériennes) par
Achour Bouankoud & Zahira Kaci Moussa ESG Ecole Supérieur de
Gestion de Paris, Groupe PGSM France - MBA Gestion d'entreprise "Marketing
& Management" 2011
23 P. Kent, 2001, « Internet, comment faire »,
Campuspress, Paris, P. 8.
24 Définition tirée du dictionnaire la Toupie
28
etc.)25. Ce terme est souvent utilisé comme
l'abréviation du terme anglais mass-media ou médias de
masse en français26.
L'expression médias de masse désigne les
médias qui ont acquis une diffusion à grande échelle pour
répondre rapidement à une demande d'information d'un public
vaste, complétée dans de nombreux cas par une demande de
distraction. La plupart des entreprises dites de média emploient des
journalistes et des animateurs de divertissement. Ils recueillent dans un
premier temps des informations auprès de sources d'information, en leur
assurant la protection des sources d'information, ce qui leur permet
d'acquérir une audience, et valorisent, dans un second temps, leur
audience par la vente d'espaces publicitaires. À côté de ce
modèle dominant, les chaînes de téléachat et les
périodiques ne diffusant que des petites annonces et publicités
sont aussi considérés comme des médias.
Dans les pays industrialisés, où les
médias se sont largement développés, ils sont
majoritairement détenus par de grands groupes industriels dont les
dirigeants, proches du pouvoir politique, sont régulièrement
critiqués pour instrumentaliser l'information à des fins
partisanes plus ou moins reconnues (thèse de la « fabrication du
consentement »). Mais l'avènement d'internet, des TIC signe celui
des médias alternatifs (blogs, réseaux sociaux...). L'information
n'est plus alors forcément soumise aux règles
déontologiques, notamment celle de la vérification par les faits,
la multiplication et l'ampleur des hoax inaugurant selon certains une nouvelle
« ère » : l'ère post-vérité.
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