|
Type de
média
|
Type d'utilisation
|
Arguments positifs
|
Arguments négatifs
|
|
Affiche
|
Phase de lancement du produit
Utilisation ciblée
géographiquement
|
Audience large
Coût unitaire faible
|
Faible possibilité de
ciblage
|
|
Presse
|
Phase de lancement du produit et
phase d'entretien des
ventes
Diffusion ciblée vers les
professionnels
Possibilité de développer une
argumentation
écrite
|
Large audience
Possibilité de ciblage
forte (presse
spécialisée)
Grande diversité de
supports (choix
important)
|
Coût plus élevé que
pour l'affichage
Périodicité de
l'annonce peu
adaptable
|
|
Radio
|
Sélection (biens de consommation et
services)
|
Possibilité de ciblage
selon le type d'auditeur
et
selon l'horaire de
diffusion
|
Coût élevé
Brièveté du
message
Pas de complément
visuel
|
|
Télévision
|
Promotion de produits de masse
Promotion de l'image
|
Très large audience
Impact important
reposant
sur un gage
de
crédibilité
|
Accès très onéreux Programmation difficile
(délais) Limitations légales
Brièveté du message
Possibilité de
répéter le
message
|
|
Cinéma
|
Publicité pour les biens de
consommation courante
|
Forte sélectivité
Qualité de diffusion
du
message
|
Faible répétitivité
Public restreint
|
|
Courrier
(mailing)
|
Produits techniques, abonnements,
VPC
|
Personnalisation du
message
Faible
coût
Possibilité de
ciblage
élevée
Possibilité de
développer
le message
|
Besoin important
d'actualisation du
fichier
Taux de
réponse faible
|
|
Internet
|
VPC, biens de consommation
courante, entreprises
déjà connu
|
Actualisation du
message
Possibilité
d'actions
temporaires
(promotion des ventes)
Possibilité de
réaliser
immédiatement une
vente (accès
direct)
Faible coût
|
Public touché
relativement faible
et
ciblé
Nécessité de faire
connaître le
site au
préalable
La consultation repose
initialement sur
une
action du
consommateur
|
