L'influence des médias sur le comportement des jeunes kinois. Cas de la télévision Congo Education Broadcasting System (CEBS).

I.1.2. Influence

L'influence est exercée par un individu ou un groupe sur chacun des membres dont le résultat est d'imposer des normes dominantes en matière

¹⁶ BARBIER. F., et LAVENIR, C, Histoire des médias, A. Colin, Paris, 2009, p.7.

¹⁷ FRANCIS. B., Médias et société, Montchrestien, Paris, 2005, p.8.

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d'attitude et de comportement, Emile DURKHEIM fut le premier sociologue à souligner « La force du social sur l'individu »¹⁸.

Cette influence entraine de modification des comportements, attitudes, croyances, opinions ou sentiments d'un individu ou d'un groupe à la suite du contact avec un autre individu ou groupe.

Pour noter un tel effet d'influence, une quelconque relation doit exister entre ces entités. On distingue plusieurs types d'influences sociales, dites typologies d'influence, telles que le conformisme, l'innovation et la soumission ou l'autorité. Il existe également d'autres phénomènes qui peuvent s'expliquer en termes d'influence sociale comme la résistance qui s'oppose aux phénomènes précédents. L'influence sociale couvre un champ très vaste. Les phénomènes étudiés peuvent être observés au quotidien¹⁹.

En psychologie, l'influence est le processus par lequel une personne fait adopter un point de vue à une autre pensée ou agir autrement s'il n'était pas influencé se dirige dans le sens que souhaite l'influent de façon apparemment spontanée²⁰.

Cette notion d'influence peut recouvrir aussi bien²¹ :

Des phénomènes de persuasion (a convainc B de la vérité d'une proposition x ou de la valeur Y, ou encore il le persuade d'adopter le comportement Z), que des phénomènes d'imitation ou mimesis, au sens où l'on dit par exemple que B est sous l'influence de A parce qu'il l'admire, qu'il désire l'imiter, gagner sa reconnaissance, partager un peu de son prestige...

L'influence est souvent celle d'un groupe. La mode, l'imitation, le conformisme, mais aussi la conversion en sont des manifestations. L'influence

¹⁸ https://Fr.wikipedia.org/wiki/influence, consulté le 10/05/2019

¹⁹ Idem

²⁰ Ibidem

²¹ Ibid

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s'exerce aussi par des réseaux : des ensembles stables de relations humaines qui agissent dans le même sens et souvent échangent des informations précieuses, des services ...

Le processus d'influence est notamment à la base du leadership, la capacité d'obtenir que les autres fassent ce que vous voulez ou coopèrent à vos objectifs sans utiliser de sanction ou de promesse. Le charisme et les qualités particulières que l'on prête à un chef celle qui font que l'on désire le seconder avec enthousiasme peuvent être considérés comme un phénomène d'influence, pas toujours délibérée, transforme et encore moins révolutionner les habitudes logiques²². Ces attitudes éthiques et le savoir-faire technique