2. 1. Part de
notoriété
La part de notoriété représente la
fréquence avec laquelle chacun des concurrents est cité en
réponse à la question : Citez les boissons sucrées de
Brasimba que vous connaissez
a. Tableau n° 5 de part de notoriété selon
les gammes de boissons sucrées de Brasimba
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Gammes
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%
|
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D'jino
|
87
|
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Fresco
|
13
|
|
Total
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100
|
Source : Nous même sur base des calculs à
partir des données fournies par la Brasimba.
Selon les gammes des boissons sucrées de Brasimba, la
meilleur part de notoriété revient à la gamme D'jino, soit
de 87% contre seulement 13% de la gamme Fresco.
Incontestablement D'jino a de la notoriété que
Fresco. Cela peut se justifier par la faiblesse de consommation des boissons
sucrées fresco dont la part de marché est largement
inférieur à celle de boissons sucrées D'jino.
Aussi, faut - il faire remarquer la Brasimba, face à
une situation calamiteuse des produits fresco, a jugé mieux d'investir
beaucoup d'action sur D'jino, qu'ils s'agissent de la force de vente, du
marketing direct ou des relations publiques et même de la
publicité. D'jino accompagne beaucoup d'événement qui
concernent la jeunesse, les confessions religieuses, les écoles, etc.
alors que Fresco est complètement négligé.
b. Tableau n° 6 part de notoriété selon le
type de contenant des boissons sucrées de Brasimba
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Boissons sucrées selon le type de
contenant
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%
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D'jino (50 cl)
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60
|
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D'jino (30 cl)
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25
|
|
Fresco (60 cl)
|
10
|
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Fresco (20 cl)
|
5
|
|
TOTAL
|
100
|
Source : Par nous-même sur base des données
recueillies
Au regard des chiffres présentés par le tableau,
la meilleur part de notoriété est attribuée à
D'jino (50 cl) avec 60% suivie de D'jino (30 cl) avec 25%, puis Fresco (60 cl)
avec 10% et enfin Fresco (20 cl) comte 5%.
L'on peut retenir que D'jino (50 cl) a une
notoriété spontanée dans la mesure où ce produit a
constitué au fil des années le signe d'une marque forte. D'jino
(30 cl) et Fresco (60 cl) sont aussi des marques connues à la
différence que D'jino (30 cl) a une notoriété
supérieure à Fresco (60 cl) quant à Fresco (20 cl), son
notoriété tend vers le degré zéro. Si on ne fait
pas attention, cette marque risque de disparaitre dans la conscience des
consommateurs.
c. Tableau n° 7 de part de notoriété selon
les types des boissons sucrées de Brasimba
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Types de boissons
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%
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D'jino orange
|
20
|
|
D'jino tonic
|
19
|
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D'jino cola
|
15
|
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D'jino ananas
|
14
|
|
D'jino grenadine
|
9
|
|
Fresco orange
|
7
|
|
Fresco ananas
|
6
|
|
Fresco cola
|
3
|
|
Fresco grenadine
|
3
|
|
D'jino tropical
|
2
|
|
D'jino soda
|
1
|
Source : Par nous-même sur base des données
recueillies
D'jino orange a une meilleur part de notoriété
de toutes les boissons sucrées de Brasimba avec 20%, D'jino tonic 19%,
D'jino cola 15%, D'jino ananas 14%, grenadine 3% puis D'jino tropical 2% et
D'jino soda 1%.
Si D'jino tonic a la meilleure part de marché, ce n'est
pas le cas pour la part de notoriété qui revient à D'jino
orange. Ici, il faut préciser qu'en ce qui concerne les boissons
sucrées, la notoriété est attribuée à D'jino
orange, associe à la dénomination « orange »
avec qui les boissons tonic, ananas et autres n'envahissent le
marché.
Cependant, D'jino tropical et D'jino soda ne sont pas bien
connus par les consommateurs. Leur notoriété tend vers le
degré zéro. Quant aux boissons sucrées Fresco, ils perdent
petit à petit de notoriété en faveur des boissons D'jino
suite à l'absence des stratégies marketing et commerciales
susceptibles de séduire et de fidéliser davantage les boissons
sucrées.
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