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L’impact de la concurrence interne des produits dans la détermination de la quantité produite des boissons gazeuses. Cas de la brasserie SIMBA/Lubumbashi.


par Francine Mutalo binene
Institut Supérieur d'études sociales de Lubumbashi  - Licence en Marketing  2011
  

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B. Les notions théoriques Détermination de la production

Dans tout processus de production interviennent deux sortes de facteurs variables et des facteurs fixes si sa quantité ne varie pas avec le volume produit ; ils occasionnent des coûts, même en l'absence de toute activité productive. Le facteur est variable s'il dépend de la quantité produire et se modifie avec elle.

Une détermination de production exprime les entrants d'une entreprise et sa production. On peut également définir une détermination de production comme la spécification du maximum d'entrants nécessaires à fabriquer une quantité donnée d productions. A cette notion, nous pouvons ajouter : la productivité marginale d'un intrant est la production est la production supplémentaire ou le produit ajouté par unité supplémentaire de cet intrant -là, alors que les autres facteurs sont maintenus constants.

Une production efficace demande aussi bien du temps que les instants conventionnels comme le travail : c'est pourquoi nous distinguons, dans l'analyse de la production et des coûts, trois périodes de temps différentes.

- La très courte période est la période de temps si court qu'il ne peut y avoir aucun changement de production

- Le court terme est la période de temps pendant laquelle les facteurs variable, tels que les matières et le travail peuvent être ajoutés, mais il n'y a pas assez de temps pour que les intrants puissent varier. En courte période, les facteurs fixes, tels que les matériels et l'équipement ne peuvent être pleinement modifiées ou adaptés

- Le long terme est la période pendant laquelle peut varier tous les facteurs fixés et variables y compris le travail, les matières premières et le capital. La détermination de production a pour objet de mettre à la disposition des services commerciaux les produits susceptibles d'être vendus. Cela doit être fait ou moindre coût et dans le respect de contraintes de délai et de qualité.

L'organisation de la production, par conséquent, les problèmes qui en découlent, peuvent être différents d'une entreprise à l'autre.il existe essentiellement trois organisations de la production :

- La fabrication à la commande : Elle est entreprise à la demande du client et conformément aux spécifications fournies par lui ;

- La fabrication par lots (ou petites séries) : Elle est intermittente et sert à limiter un stock qui joue le rôle de « tampon » entre la demande et la production ;

- La fabrication en séries : Elle est continue et peut porter soit par un produit unique soit sur un produit multiple, les problèmes de production habituellement rencontrés, sont les suivants :

· Adaptation à court terme de la production aux fluctuations de la demande. Dans le cas de fabrication en série ou par lots, la production est régulière tandis que les ventes peuvent varier sensiblement d'un mois à l'autre. L'ajustement se fait par l'intermédiaire du stock, mais il faut éviter la surproduction tout comme la rupture du stock ;

· Goulots d'étranglement dans une chaine de production. Les ateliers ou les machines composant une chaine de production n'ont pas tous le même « débit » ; l'élément le moins performant freine l'activité des autres éléments qui, si on ne peut les utiliser à d'autres fabrications, sont sous peine d'en produire, d'emprunter la rentabilité de la production principale ;

· Recherche de la combinaison optimale des facteurs de production. Toute production est le résultat d'une combinaison de facteur de production

Par facteurs de production, on entend d'une manière générale, l'ensemble des biens et services utilisés dans la fabrication : travail, machines, énergies, ...

Les facteurs de production se caractérisent par deux propriétés fondamentales : la divisibilité (quand on peut les utiliser en quantité aussi petit qu'on le souhaite : engrais énergie, ...) et la substituabilité (deux facteurs sont substituables quand l'un peut remplacer l'autre).

La notion de substituabilité montre qu'il peut exister plusieurs combinaisons de facteurs permettant d'obtenir une même production. L'entreprise doit donc déterminer la combinaison, c'est-à-dire celle qui moins onéreuses.

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"Là où il n'y a pas d'espoir, nous devons l'inventer"   Albert Camus