Entrées en politique. Essai sur la rationalité des candidatures émergentes à l'élection présidentielle de 2011 au Cameroun.

B/ LES METIERS GESTIOLOGIQUES DE KAH WALLA

Les métiers gestiologiques s'inscrivent dans le grand ensemble des métiers économiques. C'est dire que le management et le marketing sont des branches des métiers économiques.

Edith KAH WALLA, candidat du CPP est titulaire d'un MBA en Management de la Howard University aux USA. Elle est promotrice du cabinet conseil en management et marketing stratégie.

1) Le management

Edith KAH WALLA 46 ans, célibataire et sans enfant s'est forgée un caractère de fonceuse dans le monde de l'entreprise. Elle fait partie des 150 femmes qui font bouger le monde (info de l'hebdomadaire américain New Week et le site Web The Daily Beast en 2011).

En tant que chef d'entreprise, KAH WALLA a appris à s'organiser, à être soigneuse et à gérer les hommes. Cette position lui confère le leadership dont elle a besoin pour mobiliser les ressources électorales.

Administrer c'est gérer et gérer c'est prévoir .La gestion est donc une grande fonction de responsabilité qui suppose l'organisation, la précision, la prévision et l'atteinte des objectifs et des buts assignés. Le management s'appuie alors sur l'efficience et l'efficacité administrative. Un diplôme en Master Business and Administration prépare sans doute à l'efficacité sur le terrain. Celui qui a appris à gérer une entreprise aura moins de difficulté à gérer la société politique quand on sait d'ailleurs que l'Etat est présenté comme « une entreprise politique à caractère institutionnel dont la direction administrative revendique dans l'application des lois et des règlements le monopole de la contrainte physique légitime »^37(*)

Le management prédispose donc les managers à travers le leadership dont parle constamment KAH WALLA à une réussite politique. C'est que la maitrise de la gestion des hommes en entreprise, la capacité de mobilisations autour des valeurs et des règles de l'entreprise constituent des éléments favorables à l'entrée en politique. Il est indéniable que KAH WALLA a profité de cet atout dans son positionnement sur la scène politique.

Par ailleurs, l'entreprise permet d'accumuler le capital permettant de réaliser son projet et de se mettre à l'abri des besoins élémentaires. La gestion d'entreprise procure des ressources financières indéniables permettant à l'acteur de se mouvoir. C'est bien cela que KAH WALLA a mis à profit pour se forger une personnalité et de pouvoir mener son action en toute efficacité. Elle ne s'est pas servie uniquement de sa posture managériale ; elle a aussi fait appel au marketing.

2) Le marketing

Le cabinet Stratégique de KAH WALLA en dehors du management s'occupe aussi du marketing. Le marketing est traditionnellement associé au champ commercial. Il est alors mis en place pour vendre des produits à des potentiels clients. Il s'agit d'une technique qui permet de valoriser le produit mis en vente et de susciter son achat par le client potentiel.

Une telle activité prépare à la séduction et à la mobilisation de l'électorat. C'est que le marketing apparait comme un discours d'action. Il faut savoir convaincre et susciter l'adhésion du client potentiel.

En fonction de la nature du produit, on pourra utiliser un emballage pour les biens et travailler l'image pour le service. C'est en ce sens que les marchandises, les produits, les biens ont souvent un emballage qui suscitent une admiration et une attention de la part des destinataires. Quant aux services, les techniques marketings recommandent un environnement décoratif, propre et organisé.

Le marketing a aussi une dimension psychologique dans la mesure où il est question d'attendre le client potentiel dans son esprit et de l'amener progressivement à se décider. Le choix ainsi opéré ne sera pas libre, il sera en effet orienté par l'agent marketing qui aura à travers les techniques de persuasion et même de manipulation travaillé l'esprit du client potentiel. Une telle tactique est transposable dans le champ politique tant il est vrai que le candidat à une élection doit présenter une image qui suscite l'adhésion, être éloquent et avoir un discours persuasif (The time's now), ce slogan du CPP permet à la candidate KAH WALLA de réveiller l'électorat en lui faisant savoir que son heure a sonné.

Si la profession prédispose un certain nombre de candidat à la réussite politique. Le statut social peut aussi se présenter comme un atout.

* ³⁷-Max WEBBER, Economie et Société.