D.I.2. L'analyse strategique.
L'analyse strategique est un processus de reflexion
qui a tra vers l'etude de l'en vironnement et notamment de la concurrence, de
la position concurrentielle d'une entreprise a tra vers son portefeuille
strategique, permet d'identifier les itineraires qui autorisent une entreprise
a passer, de la position concurrentielle pre visible a terme a
16
http://www.scribd.com/doc/15599982/Lanalyse-strategique-de-la
vantage-concurrentiel
17 MICHEL GUILLAUME,
L'entreprise en competition P162
la position voulue par ses dirigeants. Elle peut se
résumé dans le graphique ciaprès18.
Diagnostique
externe
Marché
Concurrence
Economique
Politique et
social
Diagnostique
interne
Compétences
Métier
Motivations
Contraintes / opportunités Forces /
Faiblesses
Objectifs
Stratégies possibles
Choix
Mise en oeuvre
D.I.3. Le diagnostic interne et externe
Il y a deux références d'analyses qui
sont : le modèle SWOT et le modèle de M. PORTER. Il fait bien
maftriser l'en vironnement de l'entreprise. Cet en vironnement est multiforme
(environnement démographique, social, économique, technologique,
culturel, politique, juridique, international...). Bien connaftre son en
vironnement permettra a l'entreprise de mieux détecter les menaces et
les opportunités stratégiques.
Ces deux modèles d'analyses seront expliciter
dans la deuxième partie concernant les choix stratégique de
conquête de leadership par la commerciale bank of Cameroun.
18 M. voir dans sitecon.free
; Maurice Gabillet professeur agrégé d'économie et de
gestion (L'épreuve d'économie-droit, Les sujets BTS aux
éditions Nathan 2000, I.S.B.N. 2-09-184150-1)
D.II. Historique et présentation de la Commercial
Bank -- Cameroun19
Créée en Novembre 1997 par des
opérateurs économiques camerounais et étrangers (Groupe
FOTSO, AGF Cameroun (Ex SNAC Assurance), Actionnaires pri vés
Camerounais, DEG : Cologne-Allemagne, juste après la fermeture au
Cameroun de certaines banques a capitaux étrangers comme le
Crédit Agricole, la BICIC, le Méridien BIAO. La Commercial Bank -
Cameroun (CBC) est une Institution Financière qui a pour mission
principale d'accompagner les entreprises et les particuliers dans leurs
opérations et le financement de leurs acti vités et projets. La
CBC fournit des crédits aux particuliers: Crédits
d'équipements, Crédits immobilier, crédits aux
entreprises, crédit d'in vestissement, Crédits de
trésorerie, Engagements par signature.
Elle met également a la disposition de ses
clients des produits d'épargne : Compte sur Li vret, Bon de Caisse ; des
produits de gestion de trésorerie : Dépôt a terme (DAT),
Cheque de Banque et des services divers a sa voir : le cheque certifié,
le Gold Cheque, le Ramassage de Fonds, la location de Coffre fort clientele, la
Mise a Disposition (MAD) et bientôt le e-banking. La CBC compte a ce jour
six agences régionales et deux guichets WU répartis dans les
principales villes du Cameroun a sa voir : Douala inaugurée en No vembre
1997, Yaoundé en Jan vier 1998, Bafoussam en Fé vrier1998, Garoua
en Octobre 1998, Maroua en Décembre 1998, Akwa en septembre 2003 et
bonabéri en no vembre 2005 pour les agences et DeYdo et Nlongkak pour
les guichets WU.
A vocation internationale, la Commercial Bank-Cameroun
étend son réseau bancaire dans la sous région d'Afrique
centrale a tra vers des banques associées : la Commercial Bank-Tchad
(CBT) au Tchad; la Commercial Bank-Centrafrique (CBCA) en République
Centrafricaine; Commercial Bank-Sao Tomé e Principé a Sao
Tomé e Principé et bientôt la Commercial Bank-Guinea
Equatorial (CBGE) en Guinée Equatorial.
Le réseau bancaire CBC est également
étendu dans le monde a tra vers ses correspondants. Nous pou vons noter
en France : le Crédit Commercial de France (CCF), la BNP Paribas Paris,
la Banque Belgolaise Paris ; en Allemagne : l'American Express-Bank Francfort ;
aux Etats Unis : l'American Express-Bank New York ; au Bénin : l'EcoBank
Bénin Cotonou ; au Mali : la Banque de l'Habitat Bamako ; au
19
·
site officiel de la Commerciale bank of
Cameroun.
Tchad : Financial Bank N'djamena ; en Centrafrique :
la Banque Internationale pour la Centrafrique (BICA) ; et au Gabon : la Banque
Internationale pour le Commerce et l'Industrie du Gabon (BICIG), BGFI
Bank.
Pour sa clientele d'entreprise, elle propose des
financements a court terme (durée maximale 1an), a moyen terme d'une
durée maximale de 5ans. Elle réalise également des
opérations internationales.
La Commercial Bank of Cameroon finance des PME avec un
chiffre d'affaires au moins égal a 100 millions de FCFA20.
Les secteurs d'acti vités les plus sou vent rencontrés sont : le
transport, le commerce, les services, et l'éle vage. Lors d'une demande
de financement, des garanties sont indispensables ainsi qu'un montant minimal
d'autofinancement qui varie de 25% a 30 %. Les taux a court terme varient de 14
a 18% et les taux de financement a moyen terme varient de 10,5 a 14%. La
Commercial Bank of Cameroon bénéficie d'une ligne de
crédit aupres de bailleurs de fonds (5 millions d'euros) permettant de
réduire de 1 % a 2 % les taux de financement
proposés.
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