Realisation des spots publicitaires télévisuels par la direction des relations publiques de l'ORTB: évaluation et propositions pour une innovation

A-  La concurrence au plan national

Au plan national, la concurrence que font les Directions commerciales des chaînes privées de télévision à l'ORTB est rude. A sa création en 1997, La Chaîne 2 (L) a démarré en trombe avec des touchant directement le quotidien du public de Cotonou, Porto-Novo et environs. C'est d'ailleurs ce qui justifie son slogan : « La chaîne plus proche de vous». Ensuite, c'est Golfe Télévision qui lui a emboîté le pas en donnant beaucoup plus dans le sensationnel et l'information express. Deux choses qui plaisent énormément au public béninois. Canal 3 Bénin installée à Cotonou, donnera une nouvelle dimension à l'audiovisuel béninois à travers le décor de ses plateaux, son souci permanent d'équilibrer l'information, sa course effrénée au scoop, etc.

L'ORTB qui entre-temps s'est adjugé, le titre de : « la chaîne des grands événements » a dû changer de slogan. Au cours de sa première rentrée télévisuelle organisée en janvier 2006, la Télévision Nationale a opté pour: «Votre Partenaire pour les grands événements». Toujours dans cette optique, le temps d'antenne a été augmenté. Depuis le 1er août 2008, la Télévision Nationale a démarré ses émissions à 6h du matin au lieu de 08h soit une augmentation de deux (02) heures de temps d'antenne. La Direction de la Télévision envisage faire dans les prochains mois du 24h/24. Toutes ces mutations observées au sein de l'ORTB sont dues à la concurrence que lui livrent les chaînes privées. Il faut noter également depuis quelques années au Bénin, une floraison des agences de communication publicitaire.

B- La concurrence au plan international

La Télévision Nationale du Bénin émet via satellite1(*) depuis l'année 2000. Elle peut donc être captée des quatre coins du monde pour peu qu'on ait une antenne parabolique. A ce titre, elle est confrontée à une nouvelle concurrence. Car comme le dit un adage du métier de l'audiovisuel, « l'international ne pardonne pas». L'ORTB sur satellite est regardée par des Béninois et des non nationaux qui ne cessent de se plaindre non pas du contenu des programmes, mais de la mauvaise réception de son signal. De plus, la nouvelle génération des télévisions publiques africaines ajoutées à celle des télévisions privées du continent ayant de nobles ambitions ne font pas de cadeau à l'ORTB. C'est le cas avec L International avec sa filiale National 2 (NTV2) qui diffuse beaucoup plus de programmes de distraction et de divertissement de meilleur qualité de réception. Il en est de même pour la chaîne privée togolaise, LCF. Les télévisions privées camerounaises (Canal 2 International, STV1, STV2, Equinox TV) et celles du Sénégal (RDV et 2STV), font aujourd'hui la pluie et le beau temps sur les satellites.

Dans la grille des programmes de ces chaînes citées par exemple, on sent une richesse dans l'offre télévisuelle et une certaine originalité même s'il y a l'influence des télénovelas, c'est-à-dire les feuilletons et autres séries qui viennent de l'Amérique latine. A travers la richesse des programmes des chaînes privées de télévision et des chaînes étrangères, on sent la dynamique des services commerciaux. Le contexte de notre étude étant défini, nous allons procéder à la formulation de la problématique qui la soutient.

CHAPITRE II : PROBLÉMATIQUE ET CADRE MÉTHODOLOGIQUE

* ¹ Satellite INTELSAT 707, position 53° ouest, fréquence 3831 Mhz, symbole rate 2712, FEC 1/2