Entrée et sortie d'acteurs sur le marché suisse
de la distribution
alimentaire
Pendant très longtemps, le marché suisse,
protégé et difficile d'accès pour les entreprises
étrangères (normes particulières, frais de douanes, etc.),
à été exclusivement en mains suisses. Cependant certains
acteurs étrangers, tous beaucoup plus importants que Migros et Coop, ont
tenté une intrusion en Suisse :
Rewe Suisse
Rewe, groupe allemand, a racheté le 11 juin 2003
le troisième groupe suisse du moment soit « Bon Appétit
Group » qui venait de revendre son magasin en ligne
« LeShop » à Migros car il avait de la peine
à démarrer. Bon Appétit Groupe possédait les
enseignes « Pick-Pay » et
« Magro » ; cette dernière étant surtout
présente en Valais, ainsi que le groupe de distribution de
proximité Usego avec ses enseignes « Primo » et
« Vis-à-Vis ».
Rewe s'est vite rendu compte qu'aucun développement
n'était possible à terme avec Bon Appétit Group.
Les enseignes Pick-Pay étant principalement
situées dans des bâtiments Migros avec des baux Migros, Pick-Pay
agissait comme complément à Migros qui ne vend pas d'alcool ni de
cigarettes et ne vend pratiquement que des marques distributeur. Pick-Pay
vendait quelques marques « Phares », du vin, de l'alcool et
des cigarettes.
De son côté, les magasins
« Magro » sont à mi-chemin entre un
dépôt de gros pour professionnels (même modèle que le
groupe « Aligro » à Genève) et les magasins
grand public. Magro avait 10 magasins sous son enseigne et était
présent surtout en Valais et dans quelques cantons romands. Sans grande
évolution depuis 1996, Bon Appétit Groupe à acquis Magro
en 2000 et ouvert 3 magasins.
Rewe a tenté de transformer les Pick-Pay en
mini-discompte avec des produits d'appel premier prix de marque et la ligne
« Clever ». Le projet de lancer l'enseigne
« Penny Market » (Maxi-discompte de Rewe) en transformant
les Pick-Pay a également été étudié.
Le groupe Rewe s'est résolu à vendre sa branche
suisse en cédant les principaux Pick-Pay à Denner (Rast Holding,
Phillipe Gaeydoul), avec la bénédiction de la Migros, et les
Pick-Pay franchisés ou les Pick-Fresh à « La Valaisanne
Holding » (LVH) propriétaire des magasins valaisans : PAM
(Produits Alimentaires Martigny).
Rewe à également revendu son pôle Usego de
Suisse romande à LVH avec les enseignes « Promo » et
« Vis-à-Vis » de Suisse romande qui ont
été intégrées au réseau PAM.
Le pôle suisse alémanique de Usego ainsi que les
enseignes « Primo » » et
« Vis-à-Vis » de Suisse alémanique ont
été cédées aux magasins
« Volg », qui appartiennent à une troisième
importante coopérative suisse, la FENACO, Société
Coopérative des agriculteurs suisses. Elle possède entre autres
les magasins « Landi ». les stations services
« Agrola » et Unidrink SA qui lui, détient entre
autres les jus « Ramseier » et
« Granador », les eaux « Elmer » et la
licence suisse pour « Pepsi » et
« Sinalco ».
En novembre 2004, les magasins « Magro »
ont été cédés à un investisseur
français, Monsieur Paul-Louis Chailleux possédant plus de trente
ans d'expérience dans la grande distribution et propriétaire en
France de plusieurs supermarchés sous enseigne franchisée
« Casino » (5ème groupe en France, derrière
Leclerc, Carrefour, Auchan et ITM-InterMarché). « Peu
après, la direction valaisanne du groupe avait démissionné
en bloc, en désaccord avec la stratégie du nouveau
patron. »1(*)
En décembre 2004, les produits Casino et Premier Prix
Casino arrivent en rayons et au cours du printemps 2005, l'ensemble des
enseignes « Magro » deviennent
« Casino » (en franchise).
-- Pick-Pay Denner
-- Pick-Pay Partenaire, Pick-Fresh - PAM/LVH
-- Usego Suisse romande Primo, Vis-à-Vis - PAM/LVH
-- Usego Suisse alémanique Primo, Vis-à-Vis -
Volg
-- MAGRO - Vendu à Paul-Louis Chailleux sous franchise
« Casino »
* 1 TSR-INFO. (24 février
2005). Consulté le 20 septembre 2007 sur le site
http://www.tsr.ch/tsr/index.html?siteSect=200000&wysistatpr=www.tsrinfo.ch
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