La communication numérique et l'entrepreneuriat jeune au Cameroun

4-2- Les opportunités offertes aux entrepreneurs par à la communication digitale

Le secteur de la communication numérique a favorisé le développement de l'entrepreneuriat au Cameroun, avec un nombre croissant de startups qui utilisent les technologies de l'information et de la communication pour proposer des solutions innovantes dans divers secteurs, tels que la santé, l'éducation, la finance, l'agriculture, etc.

L'impact du digital sur l'économie camerounaise reste indéniable et devrait continuer à croître dans les années à venir, offrant de nouvelles opportunités pour le développement économique et social du pays. Aujourd'hui il est possible de tout faire ne ligne sans avoir à se déplacer la communication numérique/digitale est un vivrier d'opportunités et présente d'énormes avantages.

4-2-1- Le Coût réduit

La communication numérique permet aux jeunes entrepreneurs de communiquer efficacement avec leur public cible sans avoir à dépenser beaucoup d'argent. Les coûts liés aux campagnes publicitaires traditionnelles, tels que les impressions et les distribuions de flyers, sont souvent très élevés, tandis que la communication numérique offre des solutions abordables.On le sait tous la communication traditionnelle ou encore pas les médias est très pompeuse et absorbe beaucoup sur le plan financier et la communication à travers le digital apporte une largesse, une facilité dans la manipulation des ressources financières.En général, les investissements dans les médias numériques sont inférieurs à ceux de nos médias traditionnels. Les campagnes de communication sur les nouveaux médias sont plus simples et plus rapides. Effectivement, une communication dans un média comme Canal 2 ou Equinoxe Tv coûte plus cher que celle faite dans les médias digitaux. Dans le cadre de ce travail, nous avons pris la peine d'étudier les différentes offres de certaines radios et télévisions.Dans les médias classiques (radio,Tv, Presse écrite, affichage,) les prix sont donnés en fonction d'un certain nombre de paramètres. On prend en compte par exemple le temps, le nombre de mots, la dimension de l'affiche. Voici quelques grilles tarifaires qu'on retrouve dans le circuit médiatique camerounais. Le constat que nous pouvons faire ici c'est la diminution considérable du tarif lorsqu'on parle déjà du digital. Même si certains tarifs donnent toujours l'impression de n'avoir pas changé lors de la migration « classique- digital », il existe une petite différence.

Tableau 1: :Tarification CRTV

Tarification CRTV
	Tarifs
Publi info de 2 mins	800 000 à 1 000 000 FCFA
CRTV Web	150 000 FCFA
Magazine	350 000 à 500 000 FCFA

Source : Direction commerciale CRTV

Tableau 2: Grille tarifaire Equinoxe télévision

Tableau 3: Grille tarifaire Laura Dave Production

Tableau 4: Grille tarifaire Laura Dave Production

Tableau 5: Grille tarifaire Lequatrièmepouvoir

Source : la Direction commerciale

Tableau 6: Grille tarifaire ELL'FM

Source: Direction commerciale de la radio ELL'FM

La communication numérique présente de nombreux avantages sur le plan financier par rapport à la communication traditionnelle. Voici quelques points clés qui mettent en évidence ces avantages. Elle permet de diffuser des messages à moindre coût par rapport aux médias traditionnels tels que la presse écrite, la radio ou la télévision. Les canaux numériques tels que les réseaux sociaux, les sites web, les courriels et les publicités en ligne offrent des options de diffusion abordables, voire gratuites, pour atteindre un large public. Cela permet aux entreprises de réaliser des économies significatives sur leurs dépenses de communication.Ci-dessus nous avons quelques grilles tarifaires de médias et on constate que à la CRTV par exemple pour avoir un service il faut prévoir minimum 150 000 FCFA. Une somme pas toujours facile à avoir pour un jeune qui se lance. La communication numérique vient donc alléger la tâche en quelque sorte et permet d'avoir des données plus concrètes. Junior, un jeune entrepreneur résidant à Bafoussam voit le digital comme un sauveur : « Je vous assure qu'avec le digital je peux largement faire connaitre mon activité avec 10 000 FCFA en utilisant la pubicité sur Facebook. ».

D'un autre côté, nous avons l'affichage qui peut consommer un budget bien plus conséquent que les autres moyens.

Photo 9: Prix affichage chez CTEC SARL

L'un des avantages clés de la communication numérique est la possibilité de mesurer le retour sur investissement (ROI)^114(*) de manière précise. Grâce à des outils d'analyse et de suivi, il est possible de recueillir des données sur les interactions des utilisateurs, les conversions, les ventes générées, etc. Cette mesure précise des résultats permet aux entreprises d'évaluer l'efficacité de leurs stratégies de communication et d'ajuster leurs investissements en conséquence.Contrairement aux médias traditionnels qui nécessitent souvent des engagements financiers importants à long terme, la communication numérique offre aussi une plus grande flexibilité dans l'allocation du budget. Les entreprises peuvent ajuster rapidement leurs investissements publicitaires en fonction des résultats obtenus et des besoins du moment. Il est possible d'augmenter ou de réduire les dépenses en fonction de la performance des campagnes et des objectifs commerciaux.

* ¹¹⁴Retour sur investissement