Photo 10: configuration d'une pub sur Facebook
Source : Nos propres soins
La communication numérique offre des options de ciblage
avancées, ce qui permet aux entreprises de mieux orienter leurs
investissements publicitaires. Les plateformes numériques permettent de
définir des critères démographiques, géographiques,
comportementaux et d'intérêt spécifiques pour atteindre des
segments de marché précis. Cela évite les dépenses
inutiles en diffusant des messages uniquement aux personnes les plus
susceptibles d'être intéressées par les produits ou
services proposés.
Photo 11: Interface de configuration de l'audience
d'une campagne sur Facebook
Source : Nos propres soins
On constate à travers cette illustration qu'il est
possible de paramétrer une campagne en ligne comme on le souhaite. En
effet, il est possible de choisir la tranche d'âge qu'on désire
atteindre, la localité (pays ou ville), et aussi on peut définir
notre cible en fonction du genre et de la langue.
Les différentes plateformes de publicité en
ligne offrent des options personnalisables en termes de budget, de
durée, de format et de ciblage. Les entreprises peuvent choisir parmi
une variété de formats publicitaires tels que les
bannières, les annonces vidéo, les publicités natives,
etc. Elles peuvent également définir des limites de
dépenses quotidiennes ou totales pour s'adapter à leurs
ressources financières. Cette flexibilité permet de maximiser
l'efficacité des investissements publicitaires.
Photo 12 : Offre commerciale de
Lequatrièmepouvoir
Source : Leur Direction commerciale
Photo 13 : Exemple de Display interne présent
sur le site lequatrièmepouvoir.com
Source : Leur Direction commerciale
En résumé, la communication numérique
présente des avantages financiers significatifs par rapport à la
communication traditionnelle. Elle permet de réduire les coûts de
diffusion, de mesurer précisément le retour sur investissement,
d'optimiser les dépenses publicitaires grâce à un ciblage
précis, d'ajuster facilement l'allocation du budget et de personnaliser
les options publicitaires. Ces avantages financiers font de la communication
numérique une option attrayante pour les entrepreneurs soucieux
d'optimiser leur budget de communication et de maximiser les résultats
obtenus.
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