La communication numérique et l'entrepreneuriat jeune au Cameroun

2-4-1-2 La Reprise d'entreprise

Cette forme entrepreneuriale fait appel à deux entreprises juridiquement et économiquement indépendantes. L'une est le franchiseur et l'autre est le franchisé.

La première entreprise, franchiseur est le propriétaire d'une marque et d'un savoir-faire. Celle-ci donne à la seconde entreprise, le franchisé, le droit exclusif d'exploiter sa marque, son enseigne et son savoir-faire en contrepartie d'un droit d'entrée, de redevances ou de marges sur les produits. C'est donc le fait d'utiliser une marque connue pour mettre un produit, service ou technologie sur le marché^72(*). Dans un article intitulé « quelles sont les différentes formes d'entrepreneuriat ? » et publié sur le site de l'école de management ESAM^73(*) , il est mentionné que la reprise d'entreprise consiste à reprendre une activité ou une entreprise déjà existante. Le créateur ici est une personne physique ou morale appelée repreneur. Il peut s'agir d'une ou de plusieurs personnes reprenant une PME, une start-up ou même une grande entreprise. Pour une entreprise qui fonctionne bien, l'avantage de cette forme est, entre autres, le maintien des relations avec ses clients et avec ses fournisseurs. De plus, il ne faut pas négliger que toutes les données de son présent et de son passé aideront à planifier les stratégies futures^74(*).

2-4-1-3 La franchise

Entreprendre en franchise est une démarche de commercialisation impliquant deux principales parties : le franchiseur et les franchisés. C'est un système dans lequel le franchiseur (une entreprise) permet aux franchisés (d'autres entreprises indépendantes, à la fois juridiquement et financièrement) de reprendre un concept, vendre des produits ou services moyennant une compensation financière. Ainsi, le franchisé peut bénéficier de la notoriété de la marque du franchiseur, de son expertise, de son identité visuelle, d'une renommée déjà acquise ou encore de produits ou services déjà connus sur le marché. En retour, il s'acquitte d'un droit d'entrée lors de la signature du contrat et des « royalties » durant la collaboration. Effectivement, le franchiseur, qui accorde au franchisé le droit d'utiliser, en tout ou en partie ses droits incorporels, soit son concept, ses marques, son nom commercial et ses licences en échange, généralement, d'une compensation monétaire basée sur un pourcentage du chiffre d'affaires ou calculé sur ses bénéfices. Il y a de nombreux avantages à utiliser cette forme d'entrepreneuriat pour l'entrepreneur (franchisé), entre autres la possibilité de créer son entreprise tout en bénéficiant de la notoriété de la marque, du transfert d'expertise et de connaissance du franchiseur, de son identité visuelle et des produits ou services déjà disponibles sur le marché.^75(*) D'après le « Le Blog Influent »^76(*), cette forme présente des avantages et inconvénients. Comme avantages, vous bénéficiez de la notoriété de la marque et de l'enseigne. Vous êtes donc partenaire d'une entreprise qui fonctionne et d'une marque assez connue, ce qui permet de booster les ventes et d'avoir une puissance publique et publicitaire assez forte. Cette forme de l'entrepreneuriat permet de profiter d'un gain de temps considérable et offre un risque moindre comparé à celui d'une entreprise isolée où personne ne vient en aide au créateur. Aussi, vous bénéficiez d'une campagne publicitaire de grande envergure à travers le monde. Dans le cas d'une création classique, l'entrepreneur en solo ne saurait bénéficier d'un tel privilège. Il s'agit là, d'une des formes de l'entrepreneuriat qui éradique les risques d'échec, permet le démarrage rapide d'une activité ainsi que l'obtention des meilleures conditions de vente.

Bref, lorsque l'entrepreneur est en partenariat avec un franchiseur, il hérite pour cette même raison, du savoir-faire, du transfert des technologies, d'une gestion de stocks fiable, et même de bons arguments de vente.

Mais, cette forme peut présenter quelques failles. L'inconvénient majeur dans le cadre d'une création en franchise est financier. Contrairement à un commerce isolé, cette forme d'entrepreneuriat nécessite de gros investissements. En tant que franchisé, vous payez le droit de redevances et d'entrée. En d'autres termes, le franchisé paie l'accès au savoir-faire et à l'enseigne.

La liberté d'action est très limitée pour le franchisé qui est tenu de respecter les règles imposées par le franchiseur. En effet, le créateur ne dispose pas du privilège de mettre sur pied un concept qui lui est propre, une idée, une innovation, aussi petite soit-elle. Il ne pourra donc pas communiquer comme il le souhaite et se contentera de vendre à titre exclusif.

Pire encore, le contrat en franchise est conclu pour une durée bien déterminée et ne vous garantit pas d'être renouvelée à son terme. C'est l'une des raisons pour laquelle certaines formes de l'entrepreneuriat n'ont rien à envier à une création en franchise.

* ⁷²Théo, « les formes de l'entrepreneuriat : comment choisir la bonne ? » [En ligne] bloginfluent.fr [consulté le 09/novembre/2022]

* ⁷³ Ecole supérieure d'audit et de management

* ⁷⁴Andréanne L « Avis d'experts | Les 5 formes d'entrepreneuriat » [en ligne]signe-d.com [Article consulté le 09 novembre 2022]

* ⁷⁵Andréanne L « Avis d'experts | Les 5 formes d'entrepreneuriat » [en ligne]signe-d.com [Article consulté le 09 novembre 2022]

* ⁷⁶Théo, « les formes de l'entrepreneuriat : comment choisir la bonne ? » [En ligne] bloginfluent.fr [Article consulté le 09/novembre/2022]