II : METTRE EN PLACE
Une idée non partagée ne peut pas prendre vie,
un produit ou un service dont personne n'a entendu parler ne peut pas se vendre
: il est donc très important pour une entreprise ou pour une agence dans
notre cas, de savoir communiquer.
II.1 : LE STAND, UN ATOUT EN COMMUNICATION
Un stand original pour se démarquer des autres.
Dans le cadre de certains événements, le stand
est un outil de communication permettant d'améliorer la
visibilité des produits et des services exposés. Que ce soit un
stand traditionnel, un stand pliable ou modulaire, si cet élément
est bien agencé, il donne envie au passant de découvrir le
produit même s'il n'en a jamais entendu parler.
Selon la taille du salon, le visiteur se trouve face à
un grand nombre d'exposants. Étant dans l'incapacité de
s'intéresser à tous les participants, il est contraint d'en
sélectionner quelques-uns. C'est justement le stand qui va lui permettre
de trancher. Un stand original est alors nécessaire pour se
démarquer des autres et attirer le plus de personnes.
Le stand doit se voir de loin, il faut donc miser sur la
signalétique pour indiquer aux visiteurs où nous trouver. Le
stand doit être convivial. Le choix du mobilier et de la
décoration joue un rôle important, tout comme le personnel :
sourire, écoute et compétence doivent être de la partie.
Le stand peut toucher deux types de public : celui qui
connaît déjà le produit et celui qui n'en a jamais entendu
parler. Afin de toucher ces deux publics, il est important de créer une
expérience autour de notre stand afin de surprendre le public qui
connaît déjà le produit et attirer les personnes qui ne
connaissent pas notre produit.
L'expérience permet au visiteur de tester le produit
par lui-même afin qu'il se fasse son propre jugement. Le stand attire
beaucoup de personnes lors d'exposition, puisqu'il permet au visiteur
d'être acteur et non plus simplement spectateur. Cependant, les
expériences proposées lors des stands, ne sont pas des moyens de
communication souvent utilisés puisqu'il demande souvent des moyens
budgétaires importants.
Être créatif : Pour attirer le public, rien de
mieux que de jouer sur la créativité. C'est ce que propose le
stand ModelsOwn sous forme de flacon de vernis géant.
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[ICON 28] Models Own
Jouer avec la nourriture : En comparant différents
stands, nous pouvons constater que deux choses attirent toujours une foule : la
nourriture et l'activité. C'est le cas du stand de bike smoothie dont
l'idée assez simple, pédaler pour mixer son propre smoothie et
repartir avec. Cette idée permet de créer un lien
émotionnel entre la marque et le public. Les cyclistes peuvent
même repartir avec leurs gobelets en souvenir de l'expérience.
[ICON 29] Bike Smoothie
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Jouer avec les dimensions : Un autre moyen intéressant
pour attirer le public est la conception atypique. Dans l'exemple du stand
créer par l'agence événementielle Above Line en 2007,
celui-ci met en avant le stand par le biais d'illusions. Incorporez du bizarre
et du loufoque à notre stand fera à coup sûr parler les
participants. Cela attire l'attention en provoquant le public à se
demander ce qui se passe. Cette curiosité naturelle est l'occasion
idéale de faire connaissance avec quelqu'un. Néanmoins ce genre
de stand reste assez dangereux puisqu'il peut facilement déplaire
à notre public, et ne s'adapte pas à tous les stands. Le stand
Makiage Pavillon propose également de jouer avec les dimensions d'une
tout autre manière. En utilisant les formes et les lumières, il
créer un stand atypique et déjanté qui suscite la
curiosité.
[ICON 30] Above line & Makiage
Créer une atmosphère : Un autre moyen efficace
pour attirer le public est de créer tout un univers autour de notre
stand. Dans cet exemple, l'entreprise Shell propose un stand sous forme d'une
ancienne station d'essence des années 50. En un clin d'oeil le stand
pose tout de suite son univers. De même que pour l'entreprise Maison Lab
qui propose sur un stand un univers cocooning que l'on aimerait retrouver dans
nos maisons.
[ICON 31] Shell & Maison Lab
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Un autre exemple de stand qui attire le public est les stands
nature. Le stand Sempre, proposent différents éléments et
textures incorporées dans le design, qui le rend unique. L'uti-lisation
du bois et de la verdure renforce l'aspect de douceur et d'apaisement.
Mélanger les univers : Le fait de mélanger les
univers est aussi un bon moyen d'attirer le public. Il permet de
mélanger les styles et d'en créer de nouveau. Par exemple, sur le
stand de Mara-cana, l'entreprise mélange à la perfection les
codes de la nature ainsi que les codes du luxe. La décoration de ce
stand est basée sur différents éléments de nature,
comme le toit de verdure qui descend, où l'on retrouvera le logo du
stand sous forme de lumière en LED qui permet une combinaison parfaite
de la nature et de la technologie.
[ICON 32] Maracana & Sempre
Il existe énormément de technique pour habiller
un stand et le faire se démarquer des autres. Mais l'expérience
est tout aussi importante. Il est donc essentiel de proposer un stand qui
attire le public et un stand qui propose une expérience pour marquer le
public.
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II.2 : LE PROTOTYPE DU STAND
Comme dit précédemment, il est important que
notre stand soit agréable à regarder. Voici une planche tendance
qui reprend les idées principale du design esthétique de notre
futur stand. Le stand OverGreen doit reprendre les codes écolos en
utilisant uniquement des produits recyclables. Le stand sera donc
entièrement composé de bois et de carton. Pour rappeler la touche
nouvelle technologie, le logo sera sous forme de LED, lumineuse et verte afin
de faire ressortir l'aspect de l'énergie. [VOIR ANNEXE 2 : MOODBOARD
STAND]
En plus de la décoration, notre stand doit proposer une
réelle expérience afin que notre public ne soit plus spectateur,
mais acteur. Tout comme pour le stand bike smoothie, le stand proposera au
public de pouvoir pédaler sur un vélo cinétique. Les
contraintes d'espace dues aux dimensions imposer par l'école de notre
stand, ne nous permettra pas de pouvoir proposer les différentes
activités que nous avions eues comme idée, tel que le photomaton
ou la battle guitare. Afin de donner une récompense à notre
utilisateur, le vélo sera relié à différente LED
dont le but sera de pédaler sur le vélo afin de
générer assez d'électricité pour allumer toutes les
LED en moins de temps possible. Les personnes qui auront allumé toutes
les LED en un temps record auront le droit à un cadeau. Afin de rester
dans l'écologie, le stand sera décoré de matériaux
100 % recyclables.
Le stand mesurant 3m2, le mur central sera
entièrement recouvert de végétation afin de donner un
côté nature et « green ». En son centre, nous
retrouverons le logo OverGreen sous forme de néon en LED. Sur le mur
gauche, la couleur dominante sera noire afin de donner une ambiance rock aux
couleurs du Hellfest. Des accessoires tels que des vinyles et une guitare
seront accrochés sur ce mur. Le coté droit du mur sera recouvert
entièrement de palette et aura en son centre, les différentes LED
à allumer. Le sol sera recouvert d'une imitation parquet.
L'expérience du vélo sera en plein milieu du stand, en face du
logo. Une table basse fabriquée avec 3 planches de bois sera
positionnée sur la partie droite du stand afin de pouvoir poser
différents supports de communication, tels que les cartes de visite et
un ordinateur. Un meuble fabriqué en bois sera disposé à
gauche du stand afin de pouvoir poser une enceinte afin de motiver les
visiteurs à pédaler sur une musique motivante. La disposition de
ce stand est susceptible de changer notamment au niveau de l'apparence.
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[ICON 33] Stand
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