La grande évolution de la photographie dans le domaine de la communication publicitaire en république démocratique du Congo.

3. CHOIX ET INTERET DU SUJET

Nos investigations portes sur la brasserie BRACONGO qui est un acronyme des brasseries du Congo, implanté en République Démocratique du Congo depuis 1949 par sa société mère brasserie et glacière international (groupe BGI) dont le fondateur est monsieur PIERRE CASTEL. Depuis la venue du mouvement photo-pub vers les années 2008 dans la République Démocratique Du Congo, la brasserie BRACONGO s'est intéressée à cette dernière pour la promotion de son produit far SKOL¹.

Dans le souci de parler de la grande évolution de la photographie publicitaire, ce travail tient à démontrer l'amélioration des photos-pub pour la promotion de la bière SKOL.

4. DELIMITATION DU SUJET

Cette étude cible la brasserie BRACONGO, l'entreprise est implantée dans la ville Kinshasa en république démocratique du Congo.

Nos données ont été recueillies sur une période de sept (7) mois allant de février à septembre 2019.

5. METHODES ET TECHNIQUES DE RECHERCHE

Pour élargir notre étude, nous avons usé de la méthode inductive (qui est un processus de raisonnement de rassembler une série d'observation pour aboutir à une conclusion générale) ^2.

Quant à la technique de recherche, pour cet étude nous avons mis en oeuvre la technique de l'observation directe et l'entrevue de recherche, en effet nous sommes allés à la rencontre des professionnels qui participent à la conception publicitaire : directeurs artistiques, photographes, graphistes et les clients. De part et

¹ www.bracongodrc.com//Direction des ressources humaines de Bracongo/2008

2 RONGERE Pierrette, méthodes des sciences sociales, paris, dalloz ,1938

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d'autres nous avons réalisés de différents tests en nous plaçant dans une situation de production réelle.

6. DIFFULCUTES RENCONTREES

Nous avons rencontrés plusieurs difficultés dans diffèrent étapes pour la réalisation de

cette étude à savoir :

> le manque des archives.

> L'inaccessibilité au bureau de l'entreprise

> la mauvaise sauvegarde des archives, qui sont devenus illisibles ou abîmés

7. SUBDIVISION DU TRAVAIL

Notre travail se subdivise en trois (3) chapitres :

> Le premier chapitre nous parlerons des clarifications des concepts et des approches théoriques : photographie, communication et le publicitaire.

> Le deuxième chapitre nous aborderons les concepts et techniques photographiques

> le troisième chapitre nous resterons dans le cadre de l'étude : la présentation et l'analyse des affiches de la bière SKOL.

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