CHAPITRE I. GENERALITES
I.I. CLARIFICATION DES CONCEPTS ET APPROCHES
THEORIQUES
L'évolution étant un facteur du
développement de tous les domaines ; pour notre étude nous
parlerons de l'évolution de la photographie dans le domaine de la
communication publicitaire quant à elle, la photographie est l'ensemble
des techniques, des procédés et des matériels qui
permettent d'enregistrer, sans l'aide de la main et, à priori, sans
compétence artistique (dessin, gravure, peinture, etc.)
particulière, ce que l'on a imaginé visuellement et/ou à
la suite d'un stimuli visuel et de le représenter ensuite sur une
surface plane. Le terme « photographie » désigne aussi l'image
obtenue, phototype (photographie visible et stable qu'elle soit négative
ou positive, qu'on obtient après l'exposition et le traitement d'une
couche sensible) ou non. Le terme désigne également la branche
des arts graphiques qui utilise cette technique.
La communication qui l'ensemble des interactions avec autrui qui
transmettent une quelconque information. On distingue la communication
interpersonnelle, la communication de groupe et la communication de masse,
c'est-à-dire de l'ensemble des moyens et techniques permettant la
diffusion du message d'une organisation sociale auprès d'une large
audience. Elle concerne aussi bien l'être humain, l'animal, la plante
(communication intra- ou inter- espèces) ou la machine
(télécommunications, nouvelles technologies...),
ainsi que leurs hybrides : homme-animal, hommes-technologies... C'est une
science partagée par plusieurs disciplines qui ne répond pas
à une définition unique.
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I.I.1. PHOTOGRAPHIE
I.I.1.1 Définition3
Le substantif féminin « photographie »
(photography) a été proposé par John Herschel
dès mars 1839 et provient de deux racines d'origine grecque :
? le préfixe « photo- »
(öùôoò, photos : lumière,
clarté) -- « qui procède de la lumière », «
qui utilise la lumière » ;
? le suffixe « -graphie »
(ãñáöåéí, graphein :
peindre, dessiner, écrire) -- « qui écrit », « qui
aboutit à une image ».
Littéralement : « peindre avec la lumière
». Le terme plus court de « photo » est très
fréquemment utilisé. Dans le cas où l'on parle d'une image
photographique, on emploie aussi souvent les termes « image » ou
« vue », et, mais de moins en moins depuis l'avènement de la
photographie numérique, « tirage » ou « agrandissement
».
En français, photographie est attesté
dès 1832 dans le Dictionnaire général de la langue
française de François Raymond mais comme« description
de l'histoire naturelle qui traite de la lumière ». Le premier
emploi connu de photographie comme « technique de
représentation de la réalité et de reproduction d'images
à l'aide de procédés fondés sur des
réactions chimiques à la lumière et de moyens optiques
» figure dans les Carnets d'Hercule Florence, à la date du
21 janvier 1834.
En allemand, Photographie est attesté dès
le 25 février 1839 dans le Vossische Zeitung4.
I.I.1.2 Utilité
Dès son invention, la photographie est devenue le premier
art réellement populaire. La photographie fut utile pour les peintres
comme aide pour leurs travaux. Puis, elle devint rapidement un moyen
d'expression à part entière, Dans le même temps apparut
3 www.google//
photographie.com
4 www.
http://wikipediaphotographie.com
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la possibilité de l'utiliser comme témoignage
historique, et développa la notion de photo reportage5. La
photographie est également devenue à la fois un outil et un objet
de recherche. La photographie inaugure une nouvelle ère dans la
représentation ; on est à présent capable d'avoir une
représentation du réel « objective ». L'homme ne
représente plus le réel tel qu'il le voit et tel qu'il le peut
mais c'est le « réel ».
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