CHAPITRE II : IMPACT DES MOYENS DE COMMUNICATION SUR LA
SENSIBILISATION ET LA MOBILISATION PARTICIPATIVE
Dans ce chapitre, il est pour nous question de
présenter l'importance des moyens de communication pour la
sensibilisation et la mobilisation participative, tout en mettant une emphase
sur les moyens de communication de la Commune de Soa et leur incidence sur ces
vecteurs de développement participatif. En effet, en termes de
sensibilisation et de mobilisation participative, la performance d'un moyen de
communication se décline par sa fonctionnalité et son
adaptabilité à la cible d'une part, et par le retour
d'information et l'implication active qu'il permet d'autre part.
I. FONCTIONNALITE ET ADAPTABILITE A LA
CIBLE
I.1. IMPORTANCE D'UN MOYEN
DE COMMUNICATION FONCTIONNEL ET ADAPTE
Les moyens de communication sont les principaux outils de
diffusion de l'information. Ils déterminent la manière dont une
information est canalisée, véhiculée et
réceptionnée auprès de son destinataire. En effet,
l'emploi d'un moyen de communication est tributaire d'un ensemble de facteurs,
ainsi que des effets sollicités. Il peut arriver que dans un processus
communicationnel, le moyen employé joue un impact considérable
non seulement sur la qualité du message, mais aussi sur la
mentalité du récepteur et sur les effets à produire. C'est
l'émanation de la théorie transactionnelle abordée par
GOOGALL Jr et EINSBERG M., qui consiste à mettre l'accent autant sur le
signifié d'un message, que sur les effets à produire au terme
d'un processus de communication.Ainsi,une communication employant un mauvais
moyen sera jugée peu importante, entrainant par ricochet une mauvaise
appréciation de son message.De même, l'emploi d'un moyen de
communication inapproprié expose le message au risque d'être
détourné dela cible visée.
Par conséquent, en matière de sensibilisation et
de mobilisationparticipative, l'exigence d'un moyen de communication
approprié s'avère dès lors primordiale, et son choixdoit
s'opéreren tenant compte des caractéristiques de la population
cible.Les moyens employés dans une communication de sensibilisation
doivent correspondre aux habitudes informationnelles de la cible afin de
garantir une bonne réception du message véhiculé. Une
telle adéquationva permettre d'assurer non seulement une facilité
d'acceptation du message, mais aussi et surtout un meilleuraccès
à l'information désirée de la part de la population
cible.De cette manière, au-delà de passer simplement un message,
ces moyens contribuent à rendre la cible sensible, et à
créer une relation de confiance propice à la mobilisation. On
dira alors de ces moyens qu'ils sont fonctionnels et adaptés.
| 
