B. Le voyage en avion
Le voyage en avion a ouvert les portes à de nouvelles
possibilités : des voyages plus rapides, plus lointains, plus faciles.
Nous avons évoqué la symbolique de l'aéroport comme un
lieu idéalisé, une porte d'entrée vers un monde parfait :
celui des vacances ! Et quel véhicule mieux approprié pour
accéder le plus rapidement possible à cet Eden que l'avion ?
C'est en tous cas l'image qui lui a été associée par les
divers voyagistes vantant plages de rêve ou jungle paradisiaque à
portée de main, loin du quotidien grisonnant du temps occupé par
le travail.
Figure 12 Publicité Air France 1930
1. L'avion comme véhicule vers l'exotisme
Aux prémices de l'expansion du tourisme aérien,
l'avion est un véhicule vers l'exotisme. La France et l'Europe dans les
années 1930 ont encore des colonies. Ces espaces sont
idéalisés et symbole d'exotisme. Leur image est souvent
véhiculée via des clichés reprenant les traits les plus
marquants d'une culture ou d'un pays. Les compagnies aériennes vont
très vite se saisir de ces symboles pour leurs campagnes publicitaires.
Comme on le voit sur les publicités d'Air France dans les années
193013. L'avion devient symbole de liberté permettant
d'accéder à contrées lointaines fantasmées dans la
littérature ou réservées aux pionniers et aux
explorateurs. Un voyage historiquement long et éprouvant est ainsi
à la portée de tous.
Cette image d'exotisme évolue au fil du siècle
et les publicités des compagnies aériennes vont aujourd'hui
être plus orientées vers
18
13
https://www.laboiteverte.fr/anciennes-affiches-air-france/
19
l'offre spécifique de la compagnie. Etant donné
l'offre aérienne variée tant en termes de prix que de
destinations, la publicité choisit ses cibles.
Des compagnies longs courriers vont continuer de
véhiculer une image d'exotisme, en utilisant des symboles mais en
spécifiant une image de luxe par exemple (si c'est le créneau de
communication de la compagnie). On le voit dans cette récente campagne
publicitaire d'Air France14, l'image du Mexique est
symbolisée par une femme vêtue d'une robe colorée et de
bijoux voyants, une image presque folklorique mais avec un côté
moderne. Ici, la publicité vante les voyages au Mexique et utilise la
figure d'une personnalité emblématique du pays : Frida Kahlo.
Dans tous les cas, le monde atteignable grâce à l'avion est plus
beau que celui du quotidien.
Figure 13 Campagne publicitaire Mexique, Air France
2019
Autre exemple avec la compagnie Hop ! filiale d'Air France
spécialisée sur les vols intérieurs qui va miser sur la
rapidité de ses trajets. L'idée de ces
publicités15 est de montrer que l'avion peut modifier la
géographie en rendant accessible rapidement des destinations. Cette
idée peut même évoquer la notion physique (et fictionnelle)
de trou de ver. Le « wormhole » est un objet hypothétique qui
serait un raccourci à travers l'espace-temps et permettrait de
rapprocher deux feuillets distincts du temps. L'avion permet des
déplacements si rapides qu'il peut parfois être envisagé
sous un angle futuriste, de fiction devenue réalité.
14
https://www.airfrance.fr/FR/fr/common/transverse/footer/visuels-campagne-air-france.htm
15
http://www.ohlalair.com/archives/2018/05/17/36411875.html
20
Figure 14 Campagne publicitaire Hop! 2019
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