1.1.2.2 Littératures sur l'achat de vêtements
de seconde main.
Les recherches des auteurs américains ont permis de
trouver des données portant sur l'engagement des consommateurs dans les
achats de vêtements d'occasion se concentrant principalement sur la
consommation en magasin. En général, les attitudes et les
perceptions des consommateurs à l'égard de l'achat de
vêtements de seconde main ont été influencées
positivement par une conscience environnementale croissante autour des
questions de developpement durable dans l'industrie de l'habillement (Reints,
2019 ; Seo et Kim, 2019 ; Yan et al., 2015). Cependant, la tendance au shopping
de seconde main est plus qu'un simple phénomène
L'impact du storytelling sur l'intention d'achat dans le
secteur de la mode de seconde main en ligne.
axé sur l'environnement. En effet, selon l'étude
des études ont révélé le rôle important des
motivations critiques, économiques, utilitaires et hédoniques
dans l'achat de vêtements de seconde main (Bardhi et Arnould, 2005 ;
Cassidy et Bennett, 2012 ; Machado et al., 2019). Des études ont
également montré que les consommateurs qui achètent des
vêtements de seconde main recherchent l'unicité et le style et
veulent se sentir spéciaux par rapport à eux-mêmes (Laitala
et Klepp, 2018 ; Machado et al., 2019 ; Yan et al., 2015). Outre
l'identification des motivations d'achat, les chercheurs ont également
tenté de catégoriser les acheteurs de vêtements d'occasion.
Dans l'une des études présentées, Ferraro et al. (2016)
ont identifié trois principaux segments d'acheteurs de seconde main,
à savoir : les fashionistas peu fréquents, les hédonistes
fashionables et les chasseurs de trésors en quête de sensations
fortes. De même, d'après les études de Zaman et al. (2019)
les chercheurs américains ont identifié les acheteurs de
vêtements d'occasion à travers six orientations de consommation :
la conscience du style, la conscience de la mode, la conscience
écologique, la propension à la nostalgie, la frugalité et
le dématérialisme. Naeun et al. ont identifiés parmi les
quelques études existantes dans le contexte des achats en ligne, ont
constaté un faible intérêt des répondants pour
l'achat de vêtements d'occasion en ligne (Xu et al. , 2014). Cependant,
ils nous ont également appris que le marché de l'achat de
vêtements de seconde main en ligne a proliféré dans les
années qui ont suivi cette étude, ce qui justifie un nouveau
regard sur ce phénomène. Dans une étude qualitative des
forums de seconde main en ligne, Sihvonen et Turunen (2016) ont constaté
que le prix et la qualité des vêtements d'occasion étaient
des déterminants clés de la façon dont les consommateurs
percevaient la valeur de la marque des vêtements de seconde main.
Cependant, cette étude n'a pas cherché à savoir si cette
valeur perçue conduisait à une intention ou un comportement
d'achat. Selon notre étude répliquée ici, la plupart des
autres études menées sur les achats en ligne de vêtements
de seconde main ne se concentraient pas sur une catégorie de produits
spécifique (par exemple, Ertz et al., 2015 ; Padmavathy et al., 2019 ;
Swapana et Padmavathy, 2018), laissant les implications difficiles à
appliquer à la mode circulaire. Cette étude est
présentée par nos trois chercheurs comme une tentative de combler
ce manque d'information dans la compréhension de l'intention d'un
consommateur d'utiliser une plateforme de seconde main en ligne.
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