évolutions et perspectives de la littérature de jeunesse dite "engagée"

4.2. LE RECOURS À DES PRESCRIPTEURS

Il convient dans un premier temps de définir le terme de prescripteur. Selon le site e- marketing.fr:

« Le prescripteur est une personne qui exerce une influence sur le choix d'un produit ou d'un service et cela eu égard à sa notoriété, son image, son statut social, sa profession, ses activités et/ou son style de vie qui est à même de recommander une entreprise, une marque, un produit, et d'être reconnue pour la valeur de sa recommandation par un nombre plus ou moins important de consommateurs. »

Par extension, le prescripteur peut également être un organisme, une institution, une marque, etc. Le prescripteur a un fort impact psychologique dans la mesure où il est capable d'influencer l'acte d'achat. Il a figure d'autorité et renvoie en général une image positive dans l'esprit de l'acheteur. Le prescripteur, associé à un produit affiche un même partage de valeurs.

En observant des couvertures d'ouvrage et des catalogues, on voit apparaître bien souvent la présence de prescripteurs. Ces derniers, clairement visibles, puisque apposés fréquemment sur la couverture de l'ouvrage ou en couleurs dans le descriptif de l'ouvrage figurant sur le catalogue, relèvent d'une volonté de l'éditeur d'associer sa démarche et son engagement aux valeurs d'un organisme, d'un mouvement ou d'une association généralement reconnus. À cet égard, les éditions Syros sont un bon exemple de ce que peut-être le recours à des prescripteurs.

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4.2.1. La coédition

Selon la définition qu'en donne le Centre régional du livre de Bourgogne sur son

site:

« la coédition est le plus souvent l'association d'éditeurs pour un projet de livres

illustrés, afin de partager les frais de création, de fabrication et de diffusion. »

Les risques comme les intérêts financiers sont partagés, les réseaux de diffusion et de distribution sont quant à eux doublés. La coédition peut donc permettre à un éditeur de publier un livre qu'il n'aurait peut-être pas oser faire seul puisqu'elle limite la prise de risques financière et peut même ajouter une plus value à l'ouvrage quand le coéditeur a aussi fonction de prescripteur.

Les éditions Syros ont coédité des titres avec Amnesty International à l'instar de l'album intitulé L'agneau qui ne voulait pas être un mouton⁶³. Cela signifie qu'outre l'engagement financier et le pari éditorial réciproque, Syros et Amnesty International affichent un même partage de valeurs à savoir: respect des droits de l'homme, prévention contre toutes les formes de discrimination, protection des droits humains, etc. Cette coédition affichée informe le lecteur et/ou l'acheteur que le contenu de l'ouvrage est cautionné par ce mouvement international et lui ajoute donc un gage de valeur supplémentaire. Le lecteur ou l'acheteur se sent en quelques sortes lui aussi affilié à ces dites valeurs ce qui contribue par ailleurs à combler son besoin d'estime personnelle pour reprendre l'un des termes employés par Maslow.⁶⁴