CHAPITRE PREMIER : APPROCHE THEORIQUE
Dans le cadre de notre travail, nous ferons mieux de passer en
revue de quelques termes clés qui constitue notre travail à
savoir : culture, marketing, entreprise, impact et rentabilité pour
permettre ainsi à nos lecteurs de ne pas avoir certaines confusions ou
mal entendue dans l'utilisation des mots.
I.1. CADRE CONCEPTUEL
a) Culture : dans le dictionnaire le Robert, la
culture se définie comme étant l'ensemble des connaissances
acquise. Elle peut encore toute fois être définie ou
considéré comme un ensemble des techniques, tactiques et
stratégies utilisées dans un domaine de vie donnée.
c) Marketing : est un ensemble d'action qui dans
une économie de marché ont pour objectif de prévoir ou de
constater et le cas échéant de stimuler, susciter ou de
renouveler des produits et de réaliser l'adaptation continue de
l'appareil productif et de l'appareil commerciale d'une entreprise aux
désirs ainsi déterminés(1).
c) Entreprise : selon le dictionnaire petit
Robert, l'entreprise est une organisation autonome de production des biens et
services marchands, affaire, commerce, établissement,
exploitation.5
Le concept entreprise a été déjà
définie de plusieurs manières. Dans son cours de
comptabilité générale, John LWANDU, définit
l'entreprise comme étant un ensemble des moyens humains,
matériels, techniques et financières, organisée et
autonome financièrement dont l'objet est de produire des biens et
services en vue de les vendre sur un marché qu'ils ont coutés
(2)
Dans les ouvrages communs intitulés « la gestion
financière des
entreprises » Pierre CONSO et Faruk HEMICIF,
définissent l'entreprise du point de vue comptable comme une
organisation financièrement autonome produisant pour le marché
des biens et services(3). De cette dernière définition nous
pouvons dégager les éléments essentiels d'une
entreprise.
- L'entreprise est une organisation, c'est une personne morale,
un sujet de droit.
Elle a son existence propre.
- L'entreprise doit être financièrement autonome.
Elle doit donc agir sous sa
propre volonté.
- L'entreprise doit produire des biens et services de la
transformation des
facteurs, de leur combinaison, l'entreprise doit produire
des résultats.
(1) KOTLER et DUBOIS, marketing management, 8°éd.,
Nouvel horizon, Paris, P7, 1998
(2) John LWANDU, cours de comptabilité
générale, G1 SCOFI /ISS/ L'shi 2011-2012 inédit
(3) CONSO et HEMICEF, la gestion financière des
entreprises, 1999, P125 cité par Johanna.ISS/2013-2014
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- L'entreprise produit pour le marché, elle produit pour
la satisfaction des
besoins solvables, c'est-à-dire des demandes armées
d'un pouvoir d'achat. - L'entreprise doit réaliser des profits ou revenu
monétaire net.
Dans son cours d'économie politique, Lisette MUSAU
définit l'entreprise (société non financière)
toutes les organisations dont principales objectif consiste à produire
et / ou vendre des biens ou des services non financiers marchands
(c'est-à-dire destinés à la vente) (1)
d) Impact : l'impact se définit comme
l'effet par quelque chose, une situation, un phénomène sur
quelqu'un ou sur quelque chose.
e) Rentabilité : dans son cours
d'analyse des états financières, John LWANDU définit la
rentabilité comme la capacité qu'à un capital (entreprise)
à obtenir un nouveau résultat bénéficiaire (2).
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