L'application de la culture marketing et son impact sur la rentabilité d'une entreprise industrielle. Cas de la Brasimba Lubumbashi.

II.2. THEORIE ET NOTION DE LA RENTABILITE

II.2.1. GENERALITES SUR LA RENTABILITE

La notion de la rentabilité est intimement liée à celle de bénéfice et s'applique notamment qu'aux entreprises mais aussi à tout autre investissement de la manière générale, la rentabilité est le rapport entre un revenu obtenu ou prévu et les ressources employées pour l'obtenir.

La finalité de toute entreprise est d'être rentable. A priori, la mesure apparait simple : un rapport entre le résultat net et l'ensemble des moyens mis en oeuvre. Par contre dès qu'il s'agira de quantifier, des divergences apparaissent et finissent le paradoxe des rentabilités : facile à définir et à comprendre ; mais difficiles à mesurer et à interpréter.

Quant aux facteurs à prendre en compte, il peut s'agir des capitaux propres, des capitaux permanents, ou aussi l'actif économique. Bref, chacun a sa logique et correspond à une conception de l'efficacité :

> Par le taux ;

> Par les ratios

> On peut aussi calculer un taux de rentabilité qui s'exprime par rapport : résultat /moyens ; ce qui amène à dire que la mesure de la rentabilité se fait à l'aide des ratios.

> Soit par rapport au chiffre d'affaires

> Soit par rapport aux capitaux, Mise en oeuvre.

II.2.2. DEFINITION DU CONCEPT RENTABILITE

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? Il est souvent expliqué comme synonyme de profit en terme de valeur

absolue, « l'entreprise n'a pas eu de rentabilité à cet exercice » signifie presque l'entreprise n'a pas réaliser de profit cet exercice. Il s'agit d'un concept tout à fait erroné. la rentabilité n'est pas un élément qui s'exprime en valeur absolue. C'est une notion, relative ; le quotient d'un rapport :

? Au sens strict ; la rentabilité comporte deux notion spécifique : c'est une capacité ; un potentiel de rendement. C'est donc la mesure de la rémunération des apporteur des capitaux ; propriétaires de l'entreprise. Cette rémunération correspondant à ce qui reste : à savoir quand son du fut payé ou enregistré, ou correspondait à une pensée de substance : notamment amortissement et prévision ;

? Au sens large, elle évoque l'aptitude de toutes sortes des capitaux à
apporter de l' arfgent.il existe plusieurs de rentabilité parmi lesquelles nous avons :

a) La rentabilité économique qui se définit comme le rapport
entre le profit et le capital mis en oeuvre pour l'obtenir.

b) La rentabilité commerciale qui est le rapport entre le
bénéfice ou perte te le chiffre d'affaires.

D'une façon générale, le terme rentabilité est cette propriété qu'ont les capitaux a dégager un solde appelé ; suivant les circonstances, profit, bénéfice, surplus ou « fruits » quel que soit le système économique, cette notion de rentabilité apparait comme le critère de l'efficacité économique.

Selon MAPAPA MBANGALA (2009) ⁽¹⁾, évaluer le concept de rentabilité comporte des multiples facettes dont chacune est relative à un objectif bien déterminé dans la contribution de la valeur Crée .cette dernière se définit par le degré de réalisation des objectifs de l'entreprise. L'analyse financière mène son diagnostic à l'une de ces objectifs. C'est pourquoi, mesurer la rentabilité d'une entreprise revient à déterminer sa performance par rapport à un objectif bien précis et aux moyens lis en oeuvre. D'une manière générale l'objectif d'une entreprise est la rentabilité financière.