Chapitre premier :
REVUE DE LA LITTERATURE
Comme il convient de connaître le contexte dans lequel
certains mots sont utilisés, cela conduit à définir les
différents concepts clés ayant trait à notre sujet. Ce
chapitre comprend la revue de la littérature théorique.
I.1. LE PARADIGME STRUCTURE COMPORTEMENT
PERFORMANCE
I.1.1. Historique du Paradigme SCP
Les base de l'économie industrielle (Industrial
Organization) ont jetées par E. Mason (université d'Harvard) dans
les années 1930 -1940. La démarche de Mason (1957) est empirique
: il a réalisé une accumulation d'études de secteur (
monographies )en vue, d'une part, de construire une classification des
structures de marché existantes et d'autre part, d'établir des
règles concernant l'influence de ces structures sur les comportements
des firmes (approche positives).
Mason étant très critique vis-à-vis de la
théorie microéconomique standard, non applicable selon lui. Il ne
fait pas intervenir les principes microéconomiques dans son analyse
(Moati, 1995)
En 1959, J.Bain poursuit l'analyse de Mason et formule le
paradigme structure - comportement- performance (SCP). Le paradigme SCP
(également appelé « approche structuraliste » postule
une relation directe et unidirectionnelle entre les structures et les
comportements de l'entreprise pour expliquer les performances
d'une industrie ou d'un
marché (Le Roux, 2003).
Ce paradigme permet à Bain d'expliquer l'observation
empirique établie sur la relation
nombre d'entreprise -niveau de profit - barrières
à l'entrée.
Plus les barrières à l'entrée sont
élevées, plus l'industrie est concentrée, et plus le taux
profit moyen l'est également. A la différence de Mason, Bain est
plus conciliant vis-à-vis de la théorie microéconomique et
considère l'économie industrielle doit s'y ancrer (Moati
,1995).
Bain abandonne l'étude monographique des secteurs et
utilise pour la premier fois une
analyse économétrique pour analyser un ensemble
limité de données communes à un
ensemble de secteurs il s'agit de trouver dans les sources de
données disponibles des
indicateurs statistiques capables de rendre compte des
différentes dimensions de l'organisation d'un secteur et
d'étudier les corrélations qui les lient (Moati,1995).
Les travaux de F.M.Scherer (1970) sont l'aboutissement du
paradigme SCP.
L'économie industrielle s'ancre davantage dans la
théorie microéconomique standard : les performances d'un
marché s'analysent à travers l'étude des structures de
marché en repérant les écarts par rapport à la
norme qu'est la situation de concurrence pur et parfaite. L'économie
industrielle devient alors une approche normative.
L'approche structuraliste a inspiré de nombreux textes
de lois américains (lois anti trust) visant à condamner tout
comportement anti concurrentiel (Arena et al. 1988, Carlton et al.2008).
Figure 1 : Schéma de base SCP (Bain,
1959)
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Structure des marchés
Degré de concentration des vendeurs
Degré de concentration des acheteurs
Degré de différenciation des produits
Barrières à l'entrée.
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Comportement
Politique de prix
Politique de production
Mode de coordination et d'interaction entre les firmes d'un
marché (intégration verticales, fusions,
contrats)
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Performance
Efficience de la production
Taille des profits
Part des coûts de commercialisation dans les coûts
totaux
Caractéristiques du produit
Progrès technique en matière d'innovation produits
et de procédés
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