Presse congolaise et son financement

1.2 Les sources de financement des médias et leurs répercutions

Avec l'arrivée de Google sur le marché de la publicité, les médias traversent une crise qui a révélé la fragilité économique et financière de plus d'une entreprise médiatique. Aujourd'hui, la presse se cherche car il n'y a presque pas de modèle économique qui réussit. D'où l'existence d'une diversité de modes de financement et de bien d'autres modèles potentiels. Mais, nous nous limiterons ici aux sources de financement classique (la redevance, la publicité et le financement direct).

La publicité

C'est l'économie de l'attention (Xavier Greffe, 2012) consiste pour les médias à vendre l'attention du public aux annonceurs à la recherche de la visibilité à leurs produits ou services. Elle renvoie à l'audience car, normalement, les ressources de la presse sont proportionnelles à l'audience. Le terme audience est utilisé parce que les gens sont sollicités par plusieurs sources d'information. Ce qui suppose non pas la difficulté de trouver une audience, mais celle de capter l'attention d'un public en vue de la vendre aux annonceurs. Raison pour laquelle mobiliser et maintenir une attention (à vendre au plus offrant) constitue le souci des médias actuellement. De ce fait, la publicité vise à dicter ou orienter l'acte d'achat du consommateur des médias par l'image d'un produit ou des valeurs. Elle répond à de nombreuses conjonctures (économiques et politiques) et est soumise au rythme des campagnes des annonceurs (Nadine Touussaint-Desmoulin, 2006). Son influence sur le contenu est manifeste : « la dépendance à l'égard de la publicité conduit les médias, souvent plus soucieux de plaire aux annonceurs que de satisfaire les goûts minoritaires ou peu "rentables" de certains usagers, à vivre l'oeil rivé sur les sondages^14(*) » Cependant, le succès de la publicité comme source de financement et les tarifs appliqués dépendent normalement de la taille de l'audience que peut mobiliser un média parce que les annonceurs qui utilisent les médias pour vendre leurs produits sont censés payer des tarifs élevés au média ayant une forte audience en vue de toucher un grand public. Pour que l'annonceur soit certain que le jeu vaut la chandelle, les médias devaient se référer aux statistiques régulières des rapports d'audience.

La redevance

La redevance est le moyen par lequel le contribuable finance le service public. Ce mode de financement est incorporé au Congo dans la facture de l'électricité. Mais à ce jour, la redistribution de la redevance audiovisuelle (RAV) n'est pas encore effective. La redevance a l'avantage d'être une recette prévisible, réconfortante et appréciable qui suppose que l'information est commanditée par le contribuable et qu'elle (l'information) devait servir l'intérêt du public selon les prescriptions définies par l'État : informer, éduquer/sensibiliser et divertir. Outre la redevance, le service public de l'audiovisuel dispose également d'une dotation du budget général de l'État. Seulement, ces deux moyens de financement exposent souvent à une faible indépendance vis-à-vis des pouvoirs publics mais, avec l'avantage de tenir le média loin de l'influence des pouvoirs économiques à la poursuite des intérêts particuliers.

* ¹⁴ Nadine Toussaint-Desmoulin, L'économie des médias, Paris, PUF, 2006 ; P.27