d. Choix de la méthode
d'échantillonnage :
Pour procéder à la collecte des données,
il est primordial d'élaborer la procédure
d'échantillonnage et ceci après avoir identifier le
problème du marketing et déterminer le type de la recherche et la
méthode d'obtention des données. La méthode
d'échantillonnage est la façon de sélectionner les
unités d'échantillonnage (Evrard et al, 2003).
Figure 13 : Processus
d'échantillonnage
Sélection de l'échantillon
Taille de l'échantillon
Méthode d'échantillonnage
Unité d'échantillonnage
Cadre d'échantillonnage
Définition de la population
Source : Perrien et al. 1984,
p.37
Dans notre étude, le choix d'une méthode non
aléatoire est obligatoire puisque les conditions suivantes sont
présentes :
· L'absence d'une base de sondage complète des
individus de la population.
· Cette méthode repose sur un choix
entièrement empirique et raisonné.
· Satisfaction des objectifs de l'enquête en tenant
compte des contraintes matérielles de l'enquête (délai et
capacités humaines).
Figure 14 : Méthode
d'échantillonnage
L'échantillonnage de convenance
L'échantillonnage de jugement
Méthodes d'échantillonnage non
probabilistes ou empiriques
L'échantillonnage de « boule de
neige »
La méthode des itinéraires
L'échantillonnage par quotas
Source : Lumbin ,1990.
Nous avons sélectionné un échantillon de
convenance. Il est parfois appelé « échantillon
accidentel » parce qu'il est constitué d'individus
qui se trouvaient à l'endroit et au moment où l'information a
été collectée (Giannelloni et Vernette, 2001). C'est le
fait d'entrer dans l'échantillon par hasard ou par accident. Cette
méthode représente certains inconvénients.
§ « leur représentativité ne
peut être évaluée que subjectivement
§ en théorie, on ne peut pas calculer
d'intervalle de confiance des résultats
§ on n'a pas d'information sur les taux de
réponse » (Evrard et al, 2003, p.204).
Nous avons essayé toutefois de rapprocher le plus
possible des conditions d'un tirage aléatoire et diminuer les biais de
sélection. Le choix de l'échantillon par convenance a
favorisé la qualité de la relation de l'enquêteur avec
l'enquêté, ce qui permet de répondre
spontanément et diminuer les biais de
confidentialité, de prestige et de conformisme (Evrard et al.
2003).
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