3.1.3 Cibles
Pour la communication de médias tels que France 2, France
3, France 5,
d'une part parce que la télévision est
présente dans près de 97% des foyers
français, et d'autre part parce que ces chaînes sont
publiques (donc ont pour
objectif de plaire à un public le plus large possible,
nous l'avons vu plus haut),
la cible ne peut être qu'extrêmement large. C'est le
grand public. Néanmoins,
nous pouvons déterminer plusieurs sous catégories :
Cibles :
.. Les français et populations francophones
possédant une télévision reliée
au réseau hertzien ou qui captent par câble les
chaînes de France
Télévisions : cela concerne également les
départements et régions
d'outre mer, la Belgique...
.. Les français de plus de 15 ans : en dessous de cet
âge, une campagne
sur les valeurs des chaînes publiques ne semble pas
vraiment efficace.
Les enfants et pré adolescents ne choisissent les
chaînes qu'ils regardent
qu'en fonction des programmes.
.. Les « bobos » « bourgeois de bohême
» : communiquer pour leur montrer
que les chaînes publiques ont un esprit d'ouverture sur le
monde, de
tolérance, de culture et de découverte. Cela permet
également de
dynamiser l'image des chaînes de France
Télévisions.
Coeur de cible :
.. Les pères et mères de famille qui portent une
attention particulière (pour
une majorité d'entre eux, même s'il existe toujours
des exceptions) au
programmes regardés « en famille » ou par leurs
enfants. Ils sont plus
attentifs aux valeurs transmises, au respect ou à la
culture, afin de
donner le bon exemple.
.. Les jeunes de 15-25 ans : ce sont les futurs fidèles
téléspectateurs, et de
plus, les prochains à se lancer dans l'achat d'une
télévision lors de leur
installation lorsqu'ils quittent le foyer parental. Communiquer
vers eux
permet par conséquent d'acquérir de nouveaux
téléspectateurs, de les
fidéliser. Et pour les plus séduits par les valeurs
des trois chaînes,
l'habitude de regarder le journal sur France 2 par exemple peut
se
répercuter à long terme sur les habitudes qu'ils
transmettront à leurs
enfants...
Cible relais : les médias
.. Les médias participent activement à
l'évolution de l'image d'un
organisme, en propageant l'information sur son fonctionnement,
ses
campagnes de communication, son actualité... France 2,
France 3 et
France 5 sont, certes, des médias, mais n'en sont pas pour
autant des
entreprises dénuées d'image. En utilisant les
autres médias en relations
presse ou partenaire, les chaînes publiques hertziennes
s'assurent du
poids qui sera donné à leur communication.
o la presse quotidienne et magazine généraliste
o la presse quotidienne et magazine spécialisée
télévision
o la radio (notamment les émissions sur l'actualité
des médias)
o Internet avec des sites comme www.vie-publique.fr, mais aussi
www.toutsurlacom.com , www.ddm.gouv.fr, ...
o Internet avec des sites sur les audiences des chaînes de
télévisions, l'actualité
télévisuelle et les sites de télévision
publiques bien sûr comme www.francetelevisions.fr
www.france2.fr, www.france3.fr, www.france5.fr ...
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