b) Variables noeuds / Facteurs Clés de Succès
Composites (FCSC) :
Dans ce groupe nous retrouvons, de la plus motrice à la
plus dépendante :
(1) L'agilité
(2) La fédération /
groupement (+sensible)
L'agilité est la plus motrice de nos deux leviers, avec
52% de sensibilité, elle est néanmoins entre les deux zones
(noeuds / motrice). Ce levier apparaît donc comme central pour le Made In
France aux yeux de nos experts. Ce résultat est cohérent avec ce
que nous avions déduit de l'exemple ZARA qui suggère que la
réactivité et la flexibilité sont les
éléments clés qui permettent à la marque de
répondre aux attentes des clients en fonction de la dernière
mode. Ce levier influence directement les variables sensibles qui sont
perçues par le client final.Elles-mêmeségalement
influencées par le levier Fédération / groupement. Ce
dernier est plus sensible encore et un peu moins moteur. Il paraît donc
plus difficile ou en tout cas plus long à mettre en place car il est
plus dépendant. Il s'agit d'un facteur amplificateur qui peut
difficilement exister sans le facteur agilité qui semble un
prérequis.
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