1.6.2.2 L'impression
Imprimer des supports de communication est devenu rapide,
très peu couteux grâce à des sites Internet comme
Vistaprint pour les plus connus, PrintOclock pour les moins chers ou même
MOO qui propose la meilleure qualité. Le plus couteux aujourd'hui est de
rémunérer le créateur des illustrations et visuels mais
encore une fois des sites permettent comme Vistaprint des aides pour la
réalisation de ses produits imprimés.
· Les stickers
Le sticker ou autocollant est un moyen attractif de
créer une campagne d'affichage dans la ville sans risque.
L'inconvénient est bien sur son côté
éphémère (environ un mois avant que les services de la
mairie les enlèvent, et parfois jusqu'à trois mois si ils sont
dans des inhabituels). Le sticker peut aussi être mis à
disposition dans la rue ou dans des magasins partenaires (il existe d'autres
canaux comme directement dans la rue sous un abribus par exemple) pour que les
gens puissent eux-mêmes les disposer dans la ville. Le plus
intéressant dans ce cas est de proposer des planches de plusieurs
autocollants différents.
Une grande campagne de stickers a été mis en
place par Lundi Midi pour attirer la curiosité. Il y figurait seulement
le nom de marque et le slogan qui devait choquer la cible et la pousser
à venir découvrir l'entreprise avec une simple recherche
Facebook. D'autres campagnes ont été menées pour
l'organisation d'événements mixées avec des supports
flyers.
L'astuce en cas de problème (la mairie demande à
l'entreprise d'enlever tous ses stickers) est de proposer une chasse au
trésor avec des lots à la clefs.
· Les flyers
C'est un support lui aussi éphémère qui
s'utilise afin de promouvoir une marque, un concept, un
événement, etc. L'impression du flyer se fait en
général sur des formats papiers inférieurs au A4. La
distribution cible les prospects selon des zones précises comme les
étudiants à la sortie de l'Université ou du restaurant
universitaire. Comme pour les stickers, des sites proposent d'aider à
réaliser les flyers avec des formulaires rapides.
Dans le cas de Lundi Midi, la marque a voulu distribuer chez
ses partenaires des flyers qui présente la marque, son concept, et sa
présence sur les réseaux sociaux. L'utilisation d'infographies le
rend plus attractif.
· L'affichage
C'est un des 6 grands médias qui composent la
communication 360 avec la TV, la presse, la radio, le cinéma et
Internet. Nous allons nous concentrer sur l'affichage sauvage et l'utilisation
du print en laissant de côté les encarts publicitaires (4 par 3,
sucette Decaux, etc) qui sont en général très couteux.
L'affichage sauvage est un complément d'une campagne de
flyers pour une action de communication éphémère. Dans le
cas de Lundi Midi, la marque a communiqué avec des impressions A3 des
visuels de la Collec'. L'objectif est d'utiliser la ville comme un lieu
d'exposition à ciel ouvert où le public pouvait se servir et
réutiliser l'affiche chez lui et ainsi préserver la
publicité dans une bulle.
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