B- Objectifs
Objectif général
Explorer le rôle du marketing social de PSI dans le
développement en vérifiant si ses interventions touchent
réellement les pauvres et vulnérables qu'il cible.
Objectifs spécifiques
Spécifiquement, cette étude aidera à:
1. définir l'interaction entre le secteur
privé, le marketing social et le secteur public dans le domaine de la
santé;
2. cerner les mécanismes de mesure de
l'équité et des modèles appropriés;
3. appliquer l'outil de mesure retenu à un
domaine de santé touché par les interventions de
PSI-BENIN.
C- Démarche méthodologique
La démarche méthodologique s'articule
autour de trois points. Elle consistera premièrement à
développer le concept de `'marketing social», son rôle dans
le développement et sa relation avec le secteur public et le secteur
privé et ses particularités dans les stratégies
utilisées par PSI. En un second lieu, une exploration des modèles
de promotion de santé et les outils de mesure de l'équité
sera faite avec un accent particulier sur l'Indice de Concentration (un outil
actuellement utilisé par des structures telles que la banque mondiale,
l'organisation mondiale de santé, les grandes fondations et actuellement
par Population Services International pour l'analyse de l'équité
dans la mise en oeuvre de ses stratégies). Dans la dernière
partie, cet outil sera appliqué à un domaine de santé de
PSI (IST/VIH/sida) afin d'en dégager les forces et limites. Toute chose
qui permettra de faire des suggestions pour l'amélioration de cet outil
et la prise en compte des éléments indispensables pendant
l'élaboration des stratégies d'intervention et la mise en oeuvre
des approches de promotion des produits et services de PSI.
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