L'Association Béninoise pour le Marketing Social (ABMS)
a été fondée en 1992 avec pour ambition de contribuer
à la prévention du VIH et d'autres maladies sexuellement
transmissibles. Depuis lors, ses attributions se sont étendues à
plusieurs autres domaines de santé. L'ABMS est affiliée à
Population Services International (PSI), une Organisation Non Gouvernementale
à but non lucratif dont le siège social est basé à
Washington. PSI, opérationnel dans plus de 70 pays dans le monde y
compris le Bénin, est le leader mondial du marketing social. Dans cette
partie, nous nous intéresserons aux domaines, aux démarches ainsi
qu'au cadre conceptuel d'intervention de l'ABMS/PSI de même qu'à
sa structuration.
L'ABMS s'est donné pour mission de «contribuer de
manière efficace et durable à l'amélioration de la
santé des populations béninoises vulnérables et à
faible revenu, à travers le marketing social et la communication, en
collaboration avec le Gouvernement, le secteur privé et les autres
partenaires au développement» 21 . Pour assurer la mise en oeuvre
de cette mission, l'ABMS travaille sur la base de quatre valeurs cardinales
:
· Un impact sanitaire mesurable;
· La bonne gouvernance et la responsabilité;
· L'esprit d'équipe et de partenariat;
· La créativité et l'équité.
L'ABMS s'est donné comme cahier de charges d'assurer
la disponibilité et l'accessibilité des produits et des services
de santé aux personnes à faibles revenus, et aux populations
vulnérables du Bénin dans quatre principaux domaines de
santé à savoir :
- La prévention du VIH/Sida; - La prévention du
paludisme;
21 Plan stratégique 2009-2014 de l'ABMS, p.
11.
- La promotion de la planification familiale/santé
reproductive;
- La survie de l'enfant avec le (traitement de l'eau à
domicile et la prise en charge de la diarrhée).
Dans le cadre de la prévention du VIH/Sida, l'ABMS
distribue les préservatifs masculins et féminins. En 1993
où la marque<< Prudence >> a été
lancée, l'ABMS a distribué plus de 1,5 million de
préservatifs masculins à travers tout le pays. En 1995, elle a
lancé une deuxième marque, << Prudence Plus, >> un
préservatif masculin plus fin. Aujourd'hui, l'ABMS a
développé une nouvelle marque dénommée
<<Koool>> qui cible les jeunes.
L'ABMS utilise plusieurs approches. L'approche main-streaming
vise à mieux assurer l'état de santé des populations
bénéficiaires des projets de développement durable
à travers des interventions transversales en VIH. Les réseaux
d'influence utilisent par exemple les comités religieux islamiques
partenaires opérationnels dans les activités de
prévention. <<Vacances sans SIDA>> est une campagne de
communication pour toucher les jeunes sur les plages de Cotonou. Le programme
<<Plus tard, plus sûr>> est une <<approche douce pour
susciter le report des premiers rapports sexuels>>. De même, l'ABMS
offre des services pour le conseil et le dépistage volontaire.
<<Amour & Vie>> est un programme de paire
éducation qui cible les jeunes et met un accent particulier sur les
adolescents non scolarisés et les jeunes filles. Le magazine
<<Amour & Vie>> se définit comme un <<outil
particulier qui allie divertissement et sensibilisation pour atteindre un
maximum de jeunes en milieu scolaire ou non >>22 . En 2009,
environ 200 000 magazines ont été distribués aux jeunes
scolarisés.
En outre, l'ABMS/PSI appuie les centres de santé
publics et privés à travers la mise en place des services
intégrés de qualité (Prévention de la Transmission
Mère-Enfant, Prévention des Infections, Prise en charge des
infections sexuellement transmissibles et Planification familiale).
La prévention et le traitement du paludisme
constituent le deuxième domaine d'intervention de l'ABMS. Celle-ci
mène des campagnes régulières d'information sur la
nécessité pour la famille et spécifiquement les membres
les plus vulnérables, enfants de moins de cinq ans et les femmes
enceinte, de dormir sous moustiquaire imprégnée. Le programme de
paludisme a été lancé depuis
22 Rapport annuel de l'ABMS/PSI 2009, p. 7
1998 avec «Super Moustiquaire», une moustiquaire
imprégnée distribuée dans des centres urbains. Cette
moustiquaire est remplacée aujourd'hui par `'Super Moustiquaire Longue
Durée». La politique de prévention du paludisme se traduit
par des activités périodiques de sensibilisation et de
distribution des moustiquaires imprégnées subventionnées
aux femmes enceintes et aux enfants de moins de 5 ans.
L'ABMS est partie prenante de ACTWatch, un projet de
recherche visant à accroître le taux de traitement efficace contre
le paludisme par la collecte et la diffusion de données sur les
méthodes pour accroître la disponibilité, l'utilisation et
diminuer le prix de cession des Combinaisons Thérapeutiques à
base d'Arthémisinine, CTA, de qualité».
Dans le domaine de la santé reproductive, l'ABMS a
commencé en 1992 avec un programme de la planification familiale mettant
l'accent sur les méthodes modernes de la planification familiale, les
campagnes de communication et la formation du personnel médical. Les
activités de planification familiale se sont intensifiées en 2004
avec l'avènement du Projet de franchise sociale dénommée
ProFam? (Protection de la Famille). A cet effet, l'ABMS a créé un
réseau de 38 cliniques privées engagées à fournir
des services de santé familiale de qualité aux usagers. En termes
de produits distribués, l'ABMS a mis sur le marché les
contraceptifs oraux et injectables, le Collier du cycle, les Implants, et les
Dispositifs Intra Utérins. L'Association coordonne des campagnes
multimédia pour promouvoir ses produits et communiquer sur l'importance
de la planification familiale.
La prévention des maladies diarrhéiques est le
quatrième domaine d'intervention de l'ABMS/PSI. Pour le traitement de la
diarrhée chez l'enfant, elle a, en 1995, mis sur le marché
béninois, une formule de Sel de Réhydratation Orale. Depuis 2008,
cette formule est combinée avec des comprimés de Zinc pour
renforcer la défense immunitaire des enfants et éviter des
épisodes diarrhéiques futurs.
Par rapport à la prévention, ABMS/PSI fait la
promotion de Aquatabs, un produit à base du chlore utilisé pour
traiter l'eau de consommation à domicile afin d'éviter plusieurs
maladies d'origine hydrique comme la diarrhée, le choléra, la
dysenterie, les maladies dues aux vers intestinaux, etc.
La distribution de ces deux produits est soutenue par une
campagne nationale de média de masse et des activités
communautaires.
